本书为农产品电商运营1+X证书制度系列教材之一，为《农产品电商运营职业技能标准》（中级）职业技能认证教材。本书包括农产品电商运营进阶、农产品市场调研、农产品开发、农产品运营规划、农产品供应链管理、农产品营销方案制定与实施六个模块。通过本书的学习，学员能够认知农产品电商“上行”“下行”的发展现状与前景，明确农产品电商的团队构成与管理、考核、激励方法；能够编写调研提纲，制定调研方案，设计调研问卷，进行调研，并收集、整理、分析各类调研数据，形成调研结论；能够改进提升或开发出符合目标市场需求、营销方案要求的农产品，并完成农产品定价、上报核定，组织进行农产品规格和包装设计；能够明确运营目标，对运营目标进行拆解，结合目标客户、竞争对手、产品等信息确定运营渠道，并对人力、资金、物料等资源进行配置，完成季度和月度运营规划制定；掌握农产品采购计划、保管条例、仓库安全管理办法、库存管理规定编制的方法，能够进行农产品采购、出入库管理、库存管理、库存调拨、采购关系维护与管理操作，能够选择农产品包装和填充材料，完成农产品物流包装，并选择合适的物流服务商，建立运输资源档案；能够根据各渠道营销目标和品牌定位，制定农产品平台营销、社交媒体营销、直播营销、短视频营销方案，推进方案实施，并跟踪采集营销数据，对营销效果进行分析诊断，提出优化建议。
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