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现代市场营销理论与案例分析

现代市场营销理论与案例分析

定 价:¥60.00

作 者: 李丹,周小波,余敏
出版社: 吉林科学技术出版社
丛编项:
标 签: 暂缺

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ISBN: 9787557886066 出版时间: 2022-01-01 包装:
开本: 16开 页数: 257 字数:  

内容简介

  本书凝结着作者长期的研究心得,充分吸收了当代国内外营销理论和营销实践的近期新研究成果。全书准确精炼、生动活泼地介绍了现代市场营销的基本原理、前沿理论和典型案例,具有很强的创新性、实用性和前瞻性。

作者简介

  李丹,出生于1986年3月31日,籍贯为重庆大足。研究生学历,副教授职称。毕业于兰州大学,现任职于重庆财经职业学院。主要研究方向为供应链管理、营销管理。目前已主持并主研重庆“十三五”教学科学规划课题3项、重庆市人文社科项目1项、重庆市高等教育教学改革项目3项;出版教材2部,专著1部;发明实用新型1项;发表北大核心期刊及各类国家期刊论文共10余篇,指导学生参加重庆市电子商务大赛、创新创业大赛、市场营销大赛、品牌策划大赛等多项技能比赛获得全国二等奖,三等奖、省部级一等奖等诸多奖项,多次被评为很好指导教师。

图书目录

第一章 现代市场营销认知
第一节 市场
第二节 市场营销
第三节 市场营销学
案例分析:王老吉的成功营销学
第二章 现代市场营销要素分析
第一节 营销环境分析
第二节 购买行为分析
第三节 营销调查分析
案例分析:联想集团向海外发展的环境分析
第三章 现代市场营销基本策略
第一节 产品策略
第二节 价格策略
第三节 渠道策略
第四节 促销策略
案例分析:可口可乐的中国本土化促销
第四章 现代市场营销创新策略
第一节 公关营销策略
第二节 权力营销策略
第三节 绿色营销策略
第四节 知识营销策略
第五节 靠前营销策略
案例分析:日本企业打进靠前市场的营销策略
第五章 现代市场营销战略
第一节 目标市场战略
第二节 市场竞争战略
第三节 市场发展战略
第四节 营销组合战略
第五节 顾客满意战略
案例分析:《今日美国》的全面营销战略
第六章 现代市场营销管理
第一节 市场营销计划
第二节 市场营销实施
第三节 市场营销控制
案例分析:恒香公司的产品品牌管理制
第七章 现代市场营销发展趋势
第一节 营销模式的发展
第二节 营销组织的发展
第三节 营销责任的发展
案例分析:“结石门”事件拷问“三鹿”的社会责任
结语
参考文献

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