为了应对这些挑战，近些年来，一个完整的创新产业发展了起来。众多创新产业从业者对其各自解决创新困境的方法信誓旦旦，并且极力推崇。在你所选择的业内人士指导下，只要理解了其新颖独特的“最优方案”，并加以应用，就有可能成功解决问题。如此简单的诉求即便不能令人获得关于创新的更深层次的理解，也有利于人们获取清晰、明确的营销信息。于是，万能的以及一刀切的做法就此扩散开来。在新经济狂潮空前高涨时，创新产业也达到了顶峰。同样，创新的潮流趋势也都随着残余的创新技术和市场泡沫减退了。但是，降低对创新的期望也是有风险的。管理者们长久以来听够了关于创新不可靠的言论，现在都理所当然地心生疑虑，因此具有潜在价值和实际用途的想法便有了被埋没的危险。

对创新方法进行创新在对创新领域的探索中，我们很少将注意力放在那些未被系统化的创意上。这些创意只是体现了过人的创造力或者随意的创新。人们无论怎样看待这些想法及其推崇者，都难以对其进行分析、评论，因为这些想法只是一些有趣的想法和论断，而不是经证明的事实证据和可操作的推荐方法。相反，我们关注更加系统化的想法。在创新由最初的概念向完全市场化发展的过程中，这类想法为实现创新提供动力。这些创新的想法包含数量巨大、种类多样的策略战术。而本书将重点介绍其中最普遍但却最重要的“创新中的创新”。这些策略手段及组织战术包

括如下几点：

●公司风险投资，包括公司风险投资资本；

●申请专利以及获取知识产权许可（资产精简创新）；

●联合创新；

●通过收购进行创新；

●外旋与内旋（螺旋式创新）。

在任何潮流趋势中，上述每种“创新方法的创新”其核心部分总有些内容有着让人无法抗拒的吸引力。每一个最新、最伟大的创新想法突然出现引起轰动时，人们很容易兴奋过度——无论它是进行风险投资，还是积极投入到专利授权或建立合作，是疯狂收购还是“旋出”一家衍生企业（见图1—1）。