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烽烟再起:陈晓为何发起股权之争?

黄光裕的战争 作者:彭征


国美创始人黄光裕把昔日的手下败将选聘为公司的职业经理人,很多人说是引狼入室。发生在黄光裕和陈晓之间的故事,引发我们思考:如何选择职业经理人?如何看待职业经理人应该具备的道义和操守?

1.从败军之将到国美总裁

陈晓从2009年1月18日接任国美董事局主席,并兼任国美总裁职位,到2010年6月28日辞去国美总裁职位,由王俊洲担任国美总裁,期间长达17个月时间占据董事局主席与国美总裁双重职位。《中国企业家》杂志8月份采访陈晓和王俊洲,当摄影师在拍摄时,让陈晓侧向左、王俊洲身体侧向右时,这位国美集团董事局主席禁不住半开玩笑地说:“这不会是背道而驰吧?”

说起来陈晓的人生充满坎坷,他1959年出生于上海,1岁时得了小儿麻痹症,腿有残疾。在陈晓的人生道路上,有两件事对他的刺激最大,一件是早年丧父。在他10岁时父亲因患疾病,家中拿不出钱来医治而过早离开了人世。父亲的去世激励他刻苦学习,有朝一日要出人头地。陈晓毕业于复旦大学,获硕士学位,是同行当中学历最高的。作为家电行业掌门人中少见的“学院派”,陈晓的做法比起同行们,往往更为超前。在陈晓的办事风格中,颇让人体会到他的精明,给人以老谋深算的感觉。第二件事是中年丧妻。1985年,陈晓进入一家国营公司做电器销售业务。1992年,他开始就任这家国营永乐家电常务副总经理。就在这个期间,他的妻子身患重病,但是作为国企常务副总的他却拿不出足够的钱来给妻子治病,深受刺激的陈晓开始萌动了下海创业的念头。

俗话说:“机会属于有准备的人。”就在陈晓苦心经营自己,并四处寻找下海的机会的时候,1996年,机遇突然叩开了他的人生大门。这一年,陈晓所在的企业在一片国企改革的浪潮声中,宣布破产倒闭。陈晓联合了47个和他一样有同样想法的人,凑集了100万元,把这家企业买下来,他们成立了一个新公司,公司的名字仍然叫永乐,经营的产品依然是家用电器。在这伙人中,陈晓筹来的钱是最多的,有70万元,自然成为公司的最大的股东。到2006年5月,永乐被国美收购,在这10年间,在陈晓的带领下,永乐电器实现了5000倍的财富增长。

永乐在被国美收购之前,已经算是家电行业中的老三。其排位仅次于国美和苏宁。2003年12月,陈晓兼并广州东泽,首开国内家电连锁业并购先河。2004年底成功引入美国摩根士丹利战略投资。2005年10月14日,陈晓率永乐在香港成功上市。正当他准备大展宏图之际,国内家电零售业排行第一的国美电器,突然于2006年7月在香港宣布要并购永乐家电,这场耗资巨大的家电连锁业并购案一时间轰动全国。

黄光裕一直认为陈晓是一个很可怕的对手。对这次并购案,他做出这样的评价:“不是我无能,是陈晓太狡猾。这次并购谈判,是我做生意以来最艰苦的一场谈判。如果不是志同道合和惺惺相惜,根本不可能谈成功。”陈晓在家电圈有个叫做“铁算盘”的公开的绰号,意思是指他善于控制企业成本,在企业收支的问题上可谓锱铢必较。黄光裕曾派出几拨人马,和陈晓谈判,但是居然一个个都折戟沉沙,合作的问题怎么都谈不拢,就是在黄光裕亲自出马后,在企业的收购价格问题上,也让黄光裕饱受折磨。陈晓对每一个收购细节都不放过,其算盘打得之精细让黄光裕感到万分头痛。几个回合较量下来,久经沙场的黄光裕不免万分感叹道:“谈判桌上的陈晓怎么就这么难对付啊!”

就在最后一次面对面的谈判桌上,黄光裕提高了报价,愿意以更高的价格计算永乐的市值。陈晓还是觉得价码不合适。面对陈晓的“漫天要价”,黄光裕终于忍受不了了。他拍案而起:“你们一点让步都没有,还怎么谈下去?根本就没有诚意!”说罢,拂袖而去。对黄光裕的愤然离去,陈晓显得有些不知所措,但很快就反应过来的他横竖不吃黄光裕这一套:“你不愿意谈,我也不勉强!”

黄光裕发现,通过口头表达很难说服陈晓,于是动用了18天的时间,亲自写了一份深情厚谊的电子邮件,在这封电子邮件里,黄光裕措辞十分谨慎,言语恳切,向陈晓说明了自己的立场和理由,并以“行业发展大局为重”来打动陈晓。很快,黄光裕也收到了陈晓的短信回复:“我们还要接着谈。”

经过黄光裕和陈晓的一番讨价还价,最后确定的收购方式是“现金+股权”。在股权置换上,陈晓认可了以前提出的以一换三的大致比例,即1股国美股票大概置换3股永乐股票。作为回报,黄光裕则答应,除了置换股权以外,国美电器还将为每1股永乐电器股票支付港元现金。按照这个方法计算,国美收购永乐,付出的现金和股权总价值为亿港元,当之无愧成为中国零售业第一大并购案。

在国美和永乐合并正式落下帷幕的第12天,陈晓担任国美电器总裁。至此,陈晓的角色由老板转为职业经理人,从而成为业内第一个既有老板的眼光和经验,又有职业经理人强大的执行能力的人。


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