和鲁宾斯坦相对应的北美同行是伊丽莎白?雅顿。后者出生在加拿大的一个农庄里，原名佛罗伦斯?南丁格尔?格兰汉姆，是一个英国移民家庭五个孩子中最小的一个。18岁时她离开学校开始接受护士培训，但是很快就厌倦了护士生涯。1907年，年届30的她来到纽约。拥有南丁格尔这样的一个名字，还接受过护士培训，但是雅顿显然对于帮助人们恢复身体健康并没有太大的兴趣，她更看重的是利用健康诉求来推销那些增加人们魅力的产品。说起她的美容业经历，最初是在五大道的一个美容院担任收银员，这家美容院是属于埃莉诺?阿代尔的, 她在伦敦和巴黎都拥有自己的美容院。54不久之后，雅顿和伊丽莎白?哈伯德一起开设了一家美容院，后者负责研制美容面霜产品，再过不久两人的合作告吹了，但是她仍然借用了伊丽莎白这个名字，而且还把自己的姓改成雅顿。这个姓的确切来源，我们并不清楚，有传言称这个姓是来自于丁尼生的诗作“Enoch Arden，”不过大家都认为，更可信的一种解释是，这个姓其实是来自她当时凑巧读到的一份当时一个著名的加利福尼亚铁路大亨和名马拥有者的讣告，这个人在Orange郡拥有一座名为“Arden”的豪宅。55不管其来源是什么，用这样一个名字的本意显然是要让大家认为她在1910年上市的公司可能存在着一种英国贵族渊源。从那时起，雅顿就开始专注于奢侈品领域。她推出了旗下第一款名为Venetian的护肤霜系列，产品包装美轮美奂，与其美容院氛围极为匹配。到1914年，这一品牌已经进入纽约的时尚百货商店。56

这些护肤产品的主要目标消费者都来自社会富裕阶层，这从一个侧面反射出，在过去的几十年间，人们对年华老去的态度已然发生了翻天覆地的变化。在十九世纪早期，年长女性尤其是那些35岁以上的女性，偶尔当然还会被人们尊称为圣人一样的祖母级人物，但是更多情况下，在人们眼里，她们已经是魅力尽失。到二十世纪早期，大家似乎不敢再忽视这些35岁以上的女性了，相反，美容业已经开始着力向这些女性推销各种产品，承诺说如果她们能够多多地使用这些护肤产品，多去去美容院，或者给自己的头发染染色就可以使得自己看上去年轻一些。57对于护肤品牌而言，其重点就在于承诺女性她们能够保持甚至恢复其青春。

对于护肤类产品的需求并不仅仅局限于西方世界。当时西方之外的市场，最大的是日本了。十九世纪中叶的亚洲，印度和其他许多国家基本上都是欧洲列强的殖民地，中国也在西方列强的欺压下日益变得羸弱不堪。1853年，美国炮舰挺进日本港口，迫使日本最终放弃200多年以来将自己和世界经济完全隔绝开来的闭关锁国政策，使日本走上了与别国不同的发展道路。1868年日本内战结束，为了避免遭遇到与其他亚洲国家类似的命运，日本的执政政府开始加速发展现代化。