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第1章 把握环境变化(11)

企业未来生存法宝 作者:邓正红


企业未来生存势点分析模型由4个点和6条线构成,4个点为:环境点、资源点、文化点、战略点:6条线为:趋势线、态势线、优势线、择势线、定势线、造势线。在势点模型中,点与点之间、线与线之间、点与线之间都有内在的联系。

1.点与点之间。环境点、资源点、文化点这三点共同支撑战略点,环境、资源、文化处于一个平面上,因为有了战略,就构成了一个有机的生存体。在企业未来生存过程中,环境是基础,资源是保障,文化是导向,战略是牵引,战略、环境、资源、文化四者所形成的动态效应,就是企业未来的生存状态。

2.线与线之间。趋势线、态势线、优势线处于下位的一个平面;择势线、定势线、造势线处于上位的指向,并且在战略点处相交。这种线的分布状态表明,趋势、态势、优势是谋划企业战略的基础,是客观存在的势头;择势、定势、造势是实现企业战略的措施,是主观创造的势头。

3.点与线之间。

(1) 趋势线=环境点+资源点。

趋势线是企业外部大环境的发展方向。环境变化尽管高度不确定,但环境变化对资源的影响是可以确定的。因为资源是有极限的,而环境变化影响资源变动,资源变动势头反映了环境变化势头。因此,在不确定的环境中,资源状况呈现的某种势头或渐增或渐减或良性循环,就是事物发展的趋势。

(2) 态势线=环境点+文化点。

态势线是企业内部小环境的变化轨迹。外部环境变化尽管高度不确定,但外环境变化对企业内环境的影响是可以确定的,因为以企业文化为主要内容的环境氛围是可知的。外环境对企业内环境的影响一般呈现两种势头,即企业对变化的适应性和不适应性,而且可从企业文化表征中得到验证,这就是企业生存的态势。

(3) 优势线=资源点+文化点。

优势线是企业长期积累的独特生存能力。企业独特的生存势头,是通过企业文化对资源的整合表现出来的。企业优势取决于对企业路径依赖性,就是企业基于特定市场、用户价值、企业历史、文化背景,经过一段时间经验和知识的积累建立起来,所具有的独创性。因为资源、文化都具有确定性,因此,企业优势不难找到。

(5) 择势线=环境点+战略点。

择势线是企业对生存方式的选择。企业根据内外环境变化,在战略牵引下,把握外部趋势,明晰内部态势,充分发挥自身优势,构建能够适应各种变化、充满独特个性的经营管理模式。企业择势,如果战略不明确,企业的生存方式只能适应当前而不能适应长远;如果不了解外部环境变化,那么,企业的良好态势和独特优势就很难在生存方式中发挥出来。

(6) 定势线=资源点+战略点。

定势线是企业对生存目标的确定。企业生存目标是由企业战略和资源实力决定的。根据企业未来生存管理理论,企业战略分为3个层次,即浅层次的应对市场环境的竞争战略、中层次的谋求稳定经营的资源战略、深层次的追求长远发展的文化战略。竞争战略是争取非本企业的资源,其目标是环境生存;资源战略是整合已有的显性资源,其目标是基本生存;文化战略是挖掘资源潜力,释放人的潜能,形成核心生存力,其目标是核心生存。

(7) 造势线=文化点+战略点。

造势线是企业对生存氛围的塑造。企业按照未来生存战略,遵循大环境发展趋势,保持或修正生存态势,充分发挥自身优势,构建独特的生存方式,在此基础上明确表达企业的精神追求,即企业的愿景、使命、宗旨和核心价值观,将企业的核心理念和行为准则渗透到经营管理的全过程,通过内化于心、固化于制、外化于行,塑造强势的企业文化,最终演化成企业的习惯。

企业未来生存势点模型,点是关键,是支撑;线是纽带,是过程。下位势决定环境、资源、文化3个基本点,同时撑起战略这个制高点;上位势左右企业的经营管理和生存发展,择势、定势、造势能否达到预期目的,将决定企业战略成败,决定企业未来生存命运。如下表1-3所示。


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