第八章 先锋戏子、古典辣妹

道理很简单，它是一份有基因、血统和意气的报纸。《南方体育》是先锋戏子、古典辣妹，它对江湖的传统意象的保存使之在传媒欢场上，拥有fans无数。这份精神的感召力和蛊惑力，也是其他体育类报纸所鲜见的以至于想比拟的，倒是央视体育频道在某个时间段，流露出他们的英雄情怀来。

《南方体育》五年流变，无可奈何花落去，其间“群莺乱飞、杂花生树”（冯唐语），销魂与感动的时刻，不是一笔能勾销得了的。凡此种种，大可放在其音容宛在的口号中来叙述。

它早期以“传媒新势力，跟他们不同”而开场，给出了一个南方的祛魅样本，从彩票、甲A、专栏等版面革新中，能看出嬉皮肤色以及与众不同的那张雅脸。而后，又以“游戏态度、专业精神”精耕细作、刀耕火种，在旷野里呼告，以我心可鉴的骑士精神浣花洗剑、跃马江湖，可以说，其背后，是一群深深懂得情为何物、江湖为何物、传媒为何物、体育为何物、精英为何物、知识分子为何物、球星为何物、体育官员为何物的物种专家、职业刀客、兼职狗仔和非正式流氓。

在21世纪最初几年里，继网站烧钱后，中国的传统媒体也迎来了它们貌似真理的幸福时光（事后证明那是虚弱和荒诞的），不能例外的是体育类媒体的水涨船高：山头四起、暗资涌动、人心浮躁、自认牛逼。《南方体育》所坐拥的五年（2000年3月17日至2005年8月30日）也是他们四处求索的五年，他们收获了一批朋友（你我他）、两份纸媒（南体、竞画）、三种态度（爱我、恨我、不理我）、四样心境（花开、花谢、拈花、微笑）、五面影响（东南西北中，南体在心中）。这还不够吗？足够了，《南体》之死，或曰之破产之倒闭，之关门大吉之难能为继，皆可理解为理想主义者的囚徒困境，也是劣币淘汰良币的市场明证。

那些活得好好的、自我膨胀的、一副农民企业家嘴脸的、不说人话的媒体之所以能嘲笑那些逝去的、接近收尾的、岌岌可危的媒体，完全是因为我们这个时代的现状，只允许平庸的人的幸福指数最高的缘故。

《南方体育》曾经在改版中，打出过“代表动力人群的阅读趣味”和“打造城市男性读物”的口号，那时“定位”似乎是我们判断一个媒体专家的唯一标准，“你的定位是什么？你给谁看？你的广告卖给谁？”这些形而下的思考也不得不让《南方体育》以最恶俗的方式进行自我标榜，但这又有什么关系呢？我们都是这样过来的，“一句话法则”或“口号原理”既可以进行自我激励，又可以向读者进行暗示，还可以让广告主理解得更到位，何乐而不为呢？

当你迈出这一步时，你再也收不回来了，直到死亡。这就是一个人、一份媒体乃至一个国家的命运。在口号下出生，在高举的拳头下长大，在别人举得更高的拳头下倒下，江湖中不仅有铁血与柔情，同样还有残酷的丛林法则。江湖的两面性使人徒生敬畏。

《南方体育》顽强地在进行狙击，“以有趣对抗无趣”的态度诞生了，在一个集体癫狂的世界杯狂欢场上，它给我们生发出许多有意思、小意思、真意思、新意思的命题来，尽管带着一部分“以无趣讨好有趣”的力所不逮，但我们仍然津津有味地看着体育与娱乐结为亲戚的那种热闹。

“体育改变生活”是《南方体育》最后一个响亮的口号，它想说的其实是：体育是改变不了生活的，但对体育的态度却能改变生活方式，然而，这个脆生生的口号却是一个巨大的玩笑，最后我们发现：生活一如既往，想改变者最终被改变，《南方体育》终刊了。

除了自己，你谁也改变不了。假如连自己也改变不了或不愿改变的话，那么，请继续。《南方体育》陪伴我们度过了2000年欧洲杯，陪伴我们推出了2001年足球宝贝，陪伴我们度过了2002年世界杯，陪伴我们在2003年创刊了《竞赛画报》，陪伴我们度过了2004年体育大年。

2005年，没有《南方体育》的日子里，请继续。