我的有钱人朋友经常会在微信朋友圈里第一时间和我分享他们购买的名牌。

“喂，冰儿，我今天从法国旅游回来，‘剁手’买了两个新款的Dior包包。”

“冰冰，我现在在香港LV专柜，快给个意见，买哪款？”

“Hi，妹子，我准备买车，你说我是买奥迪Q7还是宝马X7？”

“冰美女，我刚买了一块欧米茄男表，给你秀一下。”

“冰冰，我在马尔代夫的LVMH住着，美美哒，有机会你一定要来这里感受一下。”

……

很多人看见“名牌”两个字，就会想到奢侈品牌。名牌不一定是奢侈品牌，奢侈品牌肯定是名牌。

说实话，购买奢侈品牌已经成为一个有钱人必不可少的消费。

在很多有钱人的潜意识里，都活跃着这样的信息：奢侈品牌代表尊贵与荣华，是有钱人身份的象征。

我们听到的绝大部分的奢侈品牌都来自国外，几乎没有听说过中国本土有啥自己的奢侈品牌。奢侈品牌的存在是一种文化现象，需要时间的累积，很多奢侈品牌都存在了至少百年之久。中国的企业很少有可以存活这么久的。

现阶段，中国虽然没有多少奢侈品牌，但不缺乏属于中国的名牌。若能经过时间的考验，将来定能可以发展成走向世界的奢侈品牌。

凡是名牌的东西，都不会便宜，所以很多穷人看见标签上的价格便望而却步。潜意识工作原理告诉我们：你要先认为自己是有钱人，才会成为有钱人。

买名牌，是认为自己是有钱人的基本动作。

一个品牌之所以成为名牌，不仅仅因为高档材料费、工费和设计费。包括之前的我，很多人认为质量再好，面料再高档名贵的一个包，也不至于大几万甚至几十万一只。后来，我跟一些有钱人接触后才知道，一个名包之所以贵，是因为这个包背后的故事及其品牌承载着的历史文化。这就好比，一幅有故事且历史悠久的字画可以卖出天价一样。

名牌的东西很少批量生产，基本都是限量发售。

名牌的市场主要针对的是有钱人这个群体。对于很多有钱人来说，一个名牌产品价格定低了，他们反而会质疑这个产品够不够档次。所以，抓住有钱人心理的名牌产品生产商，会有意抬高自己的产品价格。

有钱到一定程度的人买名牌，很大一部分原因是为了方便，还有省时间，因为名牌产品品质有保证，售后服务更不用操心。

还有一部分有钱人买名牌，是为了彰显自己的品位和身价。有品质的东西是可以时刻提升自信的。他们当中的一些人根本不了解自己买的产品品牌后面的故事和历史背景。

你若做不到了解品牌后面的历史，便不知道这些品牌穿戴在自己身上的真正的价值。这时，你跟大众爱跟风买东西就没什么两样了，你也就不能被称为一个真正的有钱人。

还有一部分人喜欢买仿名牌的东西，他们买的一些A货的做工甚至达到和正品分不清楚的程度。经常光顾各种挂名A货店的人，会嘲笑那些多花几倍价格买正品的人。

他们会说：“走在大街上，谁能看出真假？”

买仿名牌的人，与其说是为了省钱，不如说是为了满足自己的虚荣心，为自己还不是一个真正的有钱人而寻找一种心理平衡。

他们的心理真的平衡了吗？

事实上，根本平衡不了。