真的假不了，假的真不了。你背着一个A货的包走在大街上，即使可以骗过所有人，也骗不了自己。也就是说，即使别人认为你是有钱人，可是你自己永远不会认为自己是一个有钱人。你的大脑清楚地知道，你买的是一个仿货，目前的你根本买不起正品。你买仿货的这种行为只是在反复提醒你自己，并告诉你的潜意识“我不是一个有钱人”。

买仿货的人，比从不去买名牌的人更不可能成为有钱人。

如何衡量你买的东西是不是名牌？

花多少钱买的东西才算得上是名牌？

这样的问题和讨论拥有多少钱的人才算有钱人的问题是一样的。

咱们拿女人的包来举例。对于普通大众来说，一个价格上千的包，就会认为是名牌包；对于有点钱的人来说，一个上万的包才能算得上名牌包；对于特别有钱的人，一个十几万甚至几十万的包才能算是名牌包。

我还在上大学那会儿，在国外买了一个包，折合人民币是三千多。对于当时的我来说，那个包就是名牌包。每当背上这个包出去逛街时，我瞬间会自信起来。现在想来，其实那个包包，除了做工比较好，样子非常普通。现在，我可以在国内找到很多价格很低但做工与之差不多的包包。那个包的品牌并不是很高端的那种，只是因为我买下了一个我认为是名牌的包，所以我有了自信。在我当时的潜意识里活跃着这样的信息：拥有名牌是有钱人的事。

当买下名牌的那一刻，会产生一种错觉，那就是“我也买名牌了，我也像个有钱人了”。对于那些从来不购买名牌物品的人来说，他们会讽刺追捧名牌的人，会挖苦只认名牌的人喜欢显摆，会认为这是铺张浪费，是在满足自己的虚荣心。

一开始，我也认为买名牌是自己的虚荣心在作怪。慢慢地，我发现与其说这是为了满足虚荣心，不如说是证明自己的能力和品位。

只要是人，就都有欲望。欲望的大小，决定了我们选择如何过好自己的人生，以及如何实现自己的价值。

那些名声在外的有钱人，有几个人是没有强烈欲望的？

欲望让人不满足现状，让人们想过得越来越好。我们都知道，过度的欲望是件坏事，因为会逼迫自己走极端。但保持比较强烈的生活欲望，恰恰是一个有钱人所必备的生活状态。

因为有钱人自身有比较强的欲望，在通过努力让自己走向某一个人生高度时，或者在创造新的财富时，在需要向世人证明自己能力时，名牌物品的消费往往就成为必不可少的行为。

有钱人购买名牌不是为了证明自己有钱，而是向世人也向自己证明自身价值。

有句话说得好：推销产品，不如推销自己。很多人给自己买名牌，也是想让与自己有业务关系的人直观感受到自己的价值，让对方可以放心与自己合作，有助于快速达成交易。

我的同事张一凡，他是负责华北区业务的销售经理。他在业务量特别少的时候，每月工资加上提成不到一万，他却借贷款买了一辆一百多万的路虎。他这个行为，让其他几个同事很不能理解，几乎全都认为他的虚荣心超强，连我都曾对他说：“张经理，没必要这样打肿脸充胖子吧！”

张一凡：“不充胖子，就永远成不了胖子。”