MBA实务

定　价：¥28.00

作　者：	（美）达拉斯·墨菲（Dallas Murphy）著；赵桥，赖禾译
出版社：	海南出版社
丛编项：	市场营销速成教程
标　签：	工商行政管理市场营销学

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ISBN：	9787806451342	出版时间：	1999-08-01	包装：	胶版纸
开本：	20cm	页数：	428	字数：

内容简介

　　本书即以营销学中的基本课题（4P：产品、价格、通路、促销）为主轴，并加强“顾客”与“行动营销”的新论，而将营销概念应用于真实商业世界中。在这本书中，对于规划中的任何基本市场项目，人们尤其是那些需要立即获得答案的人都能够找到有条不紊而简明扼要的论述。书中也有来自思想家、实践者和世界上最好的MBA项目的观点之精华。当你必须作出重大的经营策略且成败在此一举时，你需要立即获得可靠、权威的信息。不是明天，也不是下个星期，而是现在！在《MBA：市场营销速成教程》的协助下，你能如愿以偿！不论你是一位艰苦奋斗的企业家，还是一个忙碌的市场经理，或是一个刚毕业的学步者，《MBA：市场营销速成教程》都将雪中送炭：将你所需要的知识送到你的手中。

作者简介

暂缺《MBA实务》作者简介

图书目录

     目录
   导读营销观念及营销组合
    “由内而外”对照“由外而内”
    快速进入实务战场
   第一章产品
    设计/生命周期/产品开发/导入市场/
    成长期/成熟期与衰退期/产品生命
    周期模式的评论/品牌/包装
   第二章价格
    以成本为基准的订价战略/以价值为基准
    的订价战略/以竞争为基准的订价战略/
    密封投标的订价战略/订价与产品生命
    周期/其他订价战略/买卖交易/
    快速进入实务战场
   第三章通路
    垂直整合与向外采购/中间商/分销通路/
    垂直营销体系/水平营销体系/通路设计/
    分销战略/法律事物的考察/零售/
    分销的实际作业/快速进入实务战场
   第四章推广
    攻占顾客的心/推广组合/
    广告：应有尽有的教科书/人员销售/
    业绩促销/公共关系/信息的种类/
    成本与推广/推广组合所需考察的因素/
    大众传播媒体：一个不算太新的工具/
    直销/资料库/快速进入实务战场
   第五章顾客
    顾客行为/市场研究/研究计划/预测/
    营销与你我/购买行为中的个人影响/
    一对一的未来/关于隐私权/
    快速进入实务战场
   第六章行动营销
    集合/细分/该不该采取细分/细分的基础
    细分的行为基础/细分是一种过程/
    营销目标/产品定位/发展产品定位战略
    的步骤/快速进入实务战场
   附录：重要名词注释