杨翠喜案

第一部分 广告概览第一章
广告概述第二章
广告的经济、社会与法规层面第三章 广告范畴：从本土到全球第二部分 营销战略与广告战略的制订第四章
营销与消费行为：广告活动的基础第五章
市场细分与营销组合：广告战略的确立第六章
信息收集：广告策划的依据第七章
营销策划与广告策划：自上而下式、自下而上式与整合营销传播第八章
媒介战略策划：寻找通往市场之门第三部分 广告与其他传播组合元素的整合第九章
关系的建立：直接营销、人员销售与销售推广第十章
关系的建立：公共关系、赞助与企业广告第四部分 广告创作第十一章 创意战略与创意过程第十二章 创意实施：艺术与文案第十三章 印刷、电子及数字媒介的广告制作第五部分 广告媒介的运用第十四章 印刷媒介的运用第十五章 电子媒介的运用：电视与广播第十六章 数字互动媒介与直邮的运用第十七章 户外媒介、陈列媒介和辅助媒介的运用尾声：一个完整的广告战役：丰田“每一天”篇