麦肯锡营销方法

定　价：¥25.00

作　者：	田方萌编著
出版社：	民主与建设出版社
丛编项：	麦肯锡智库系列
标　签：	企业管理

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ISBN：	9787801125170	出版时间：	2002-10-01	包装：	胶版纸
开本：	23cm	页数：	310页	字数：

内容简介

　　编辑推荐：《麦肯锡智库丛书》吸收了麦青锡公司思考方法的精髓，结合了大量工商企业新近案例编纂而成。该丛书第一套共分三册，分别为《麦肯锡决策方法》、《麦肯锡营销方法》和《麦肯锡经理人方略》。《麦肯锡智库丛书》通过3册总计60万字的篇幅试图为读者搭建起沟通中国经理人员和西方企业理念的桥梁。本书为其中的一册。

作者简介

暂缺《麦肯锡营销方法》作者简介

图书目录

序
第一章营销理念
第一节营销理念
第二节市场营销
第三节顾客价值
精选案例：某打印机公司的营销过程
第二章营销策略
第一节市场细分
第二节确定目标市场
第三节市场营销策略
精选案例：雀巢公司的市场领先者策略
第三章产品策略
第一节产品的概念
第二节价值分析与评估
第三节产品组合与开发
第四节产品周期策略
精选案例：霍尔马卡片公司的制胜秘诀
第四章价格策略
第五章渠道策略
第六章促销策略
第七章服务营销
第八章广告策略
第九章品牌策略
第十章新型市场营销
参考资料