市场营销失败案例分析

第一章 魔力：在英国的推销糟透了

第二章 怡莲：品牌的困境

第三章 阿迪达斯：低估了竞争者的实力

第四章 IBM公司：计算机巨人的困惑

第五章 希顿公司：面对竞争者而徘徊

第六章 可利矿泉水：挽救计划的失策

第七章 迪斯尼：一个没有很好地传入

欧洲的成功格局

第八章 银桥和飞眉儿团

第九章 可口可乐公司犯下的大错：市场调查的失败

第十章 迪丽丝食品公司：不良的公众注意力阻碍了成功

第十一章 奥尔曼：独一无二的短命产品