市场营销学是在西方发达国家诞生并发展起来的一门新兴学科，是现代企业经营管理经验的总结。本书特点：一是强调针对性。我们根据非专业课的特点，力求重声、突出，通俗易懂，即使是非经济和管理类专业的学生，也容易学、容易理解。二是突出实践性。市场营销学是一门实践性很强的经济管理科学，为此，该书特别强调理论与实践的结合，既注重理论方面的深入分析，又注重实践方面的应用，每章都附有案例，使本书更贴近现实。三是注重前瞻性。随着新世纪的到来，在变化的市场营销环境中，市场营销学的一些理论、方法、策略都将随之发生变化，因此该书特别专列一章，分析和探讨了对世纪的市场营销环境、未来消费行为透视、未来消费热卢、追踪、未来市场营销特征、未来市场营销战略等。这是近年来我国市场营销学著作和教材中少有的，因此，它是该书的又一大特点。
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