广告理论与实务

绪论
上篇
第一章 广告与传播
第二章 广告历史沿革
第三章 广告生存环境
第四章 广告控制范围
第五章 广告媒介策划
第六章 传统媒体广告创意要素
第七章 广告设计理念及其设计要素
第八章 广告文案撰写
第九章 广告监管与行业自律
第十章 广告组织和机构
中篇
第十一章 广告与营销
第十二章 网络广告
第十三章 新型媒介广告
下篇
第十四章 整合营销传播
第十五章 广告投放潜力行业前瞻
第十六章 本土化品牌和本土化广告公司
第十七章 关于公关的话题
附录
参考文献
后记