随着竞争的加剧，不同企业之间开始相互模仿并借鉴对方成功的做法（ 如独特的产品设计、创新的营销手法），市场的同质化趋势日益明显，品牌成为企业引导顾客识别自己并使自己的产品与竞争对手区别开来的重要标志。它是比企业产品更重要、更持久的无形资产，也是企业的核心竞争力所在。.本书是品牌管理领域的一本经典教材，自出版以来，在美国和世界许多商学院及企业界备受好评。全书系统地总结和阐述了有关品牌的战略管理方面的诸多问题，包括品牌为什么重要，品牌向消费者展示了什么，企业应该如何管理品牌等。与同类著作相比，本书具有如下特点：◆具有系统的理论框架，被美国西北大学的菲利普·科特勒教授誉为“给出了对有关品牌构筑的艺术与科学的最新、最完整的思考”；..◆涉及面广，覆盖了西方有关品牌管理理论和实践的所有发现和重要内容；◆具有实用性，有着坚实的实践基础，便于读者观察过去和体验现在的各种营销活动、实践及案例分析；◆广泛适用于各个阶层的读者，包括：工商管理院校营销学教师、MBA和高年级学本科生，各类工商企业中与品牌决策有关的中高层管理人员和分析人员，实施品牌产品特许经营或服务组合的机构管理者，希望将新思想应用于市场营销战略与战术的一线营销人员，对品牌管理感兴趣的相关从业人员及广大读者。...
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