卷首语
第一章 消费现象：一池浑水
老太太买房子
雪中送炭
电信领导去洗澡
天价的吉祥号码
沃尔玛的天天平价
放假与经济增长
旭日升冰茶与冲货
药价“无底洞”
“面子”的消费
第二章 消费理论：浑水变清水
水和钻石的价值反差
为什么刺激消费
口红里的学问
赌徒的口袋永远没钱
价格歧视
马屁股和现代铁路
促销打折一条龙
娃哈哈和超级解霸
微软，我对不起你
第三章 消费秘密：摸大鱼
姚明的广告合同
汽车降价的背后
打折中的“水分”
8分钱的机票
以情动人的启事
“与众不同”的广告
培养顾客的忠诚度
发掘潜在顾客
给消费者分分类
顾客就是上帝
“无为”胜“有为”的营销
卖楼中的行为经济学
第四章 消费原则：不当大鱼
不掏冤枉钱
摆脱好奇心
价格里面的“猫腻”
多角度分析
眼见不为实
买房的选择
怎样留学最合算
看病的窍门
不买房运动
高手比武
第五章 投资理论：黄金与石头
股份制的诞生
哥伦布的契约
婚姻的“四大收益”
收益和成本的比较
“一枚子弹”的效用
鸡和蛋的倍增原则
投资亚马逊
时间就是金钱
“美女投票”的选择
第六章 投资原则：黄金别变成石头
打赌扔硬币
狮子和兔子
杨东的人生哲学
钢铁大王的原则
抓住注意力
计算风险——报酬线
“郁金香”投机
彩票、赌博与投资
第七章 投资方法：石头变黄金
乐也股票，愁也股票
鸡蛋分篮放
“股神”投资
炒出自己的风格
成本平均法
基本分析法
“大猪”和“小猪”的投资
个人投资的建议
“投资天才”的警告
“华尔街教父”原则
第八章 博弈理论：象棋游戏的规则
分蛋糕与“谈判博弈”
夫妻看球与博弈
滑稽的智猪博弈
位置博弈
两只斗鸡的遭遇战
猴子和帽子
泡酒吧与少数人
“海盗分金”
第九章 博弈原则：生活中的象棋游戏
挑战所罗门的智慧
骗子、傻瓜和小气鬼
堵车的故事
猴群博弈与道德产生
公共地悲剧
食堂里的博羿合谋
博弈与法律的诞生
苏格拉底与麦穗理论
门当户对与帕累托最优
信守誓约与爱的博弈
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