整合营销传播：品牌传播的策划、创意与管理（第2版）

定　价：¥46.00

作　者：	程宇宁著
出版社：	中国人民大学出版社
丛编项：	"十三五"普通高等教育应用型规划教材·市场营销
标　签：	暂缺

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ISBN：	9787300269399	出版时间：	2019-05-01	包装：	平装
开本：	16开	页数：	352	字数：

内容简介

　　作者根据自身多年从事品牌营销与传播的实践经验，按照整合营销传播策划实际运作的基本流程，对整合营销传播理论体系予以了全新的架构：即从营销传播理论的嬗变及大众传播策略入手，围绕整合营销传播的目的、对象、主体、特征、内容、战略实施、策略及整合营销传播的效果等内容进行了较为全面而深入的论述。第2版修订包括：第3章增加第4节“公共关系理论的研究成果”和第5节“消费者行为理论的研究成果”；将原属第3篇的“构建品牌形象”一章调整至第2篇，并对该章的内容做了较大的修改；第3篇增加“公共关系与公益活动策划与实施”一章；第3篇“广告创意与表现”一章做了大幅修改，并将章名改为“广告创意与诉求策略”。书中的许多案例也做了更新。

作者简介

　　程宇宁，重庆工商大学教授，中国广告协会学术委员会委员、中国高校广告教育研究会理事、中国当代杰出广告人、中国优秀广告作品“IAI年鉴奖”评委、重庆创意产业发展研究所所长、重庆市社会科学专家库专家、中国艾菲数字营销奖评委。1993年开始从事广告学的教学与实践活动，在业界参与和主持过多项****的整合营销传播策划与创意执行项目，在营销传播的操作上积累了丰富的实战经验；出版学术著作8部，发表专业学术论文20余篇。指导学生创意的广告作品多次获得过国内外知名奖项的大奖和金、银、铜奖。

图书目录

第1篇整合营销传播的基本架构
第1章整合营销传播概念的兴起及其界定//
第1节整合营销传播理论的兴起//
第2节整合营销传播概念的界定//
第2章营销传播理论的嬗变//
第1节营销观念的演变发展//
第2节广告传播理论的演变发展//
第3章整合营销传播理论的学科背景//
第1节市场营销理论的研究成果//
第2节传播学理论的研究成果//
第3节品牌理论的研究成果//
第4节公共关系理论的研究成果//
第5节消费者行为理论的研究成果//
第6节视觉传播理论的研究成果/
第2篇整合营销传播的基础分析
第4章识别目标客户与潜在客户//
第1节市场细分与集中法//
第2节态度研究法与行为研究法//
第3节建立客户信息数据库//
第4节评估目标客户与潜在客户的价值//
第5章规划品牌传播渠道与信息//
第1节选择品牌信息传播渠道//
第2节规划品牌信息传播内容//
第6章评估企业投资回报率//
第1节传统营销传播效果评估方法与IMC的效果评估原理//
第2节IMC评估短期客户投资回报率//
第3节IMC评估长期客户投资回报率//
第7章整合营销传播战略制定及效果评估//
第1节整合营销传播战略制定//
第2节整合营销传播效果评估//
第8章构建品牌形象//
第1节品牌的本质与构成//
第2节品牌定位及个性识别策划//
第3节品牌形象识别策划//
第3篇整合营销传播的实施工具
第9章广告创意与诉求方法//
第1节广告创意概述//
第2节广告创意主题的创作及其创意表现//
第3节广告创意的诉求方法//
第10章媒介选择与组合策略//
第1节传播媒介概述//
第2节传统广告媒介评估//
第3节广告媒介策略//
第11章营销活动策划与管理//
第1节直接营销//
第2节事件营销//
第3节体验营销//
第4节销售促进//
第12章公共关系与公益活动策划与实施//
第1节公共关系概述//
第2节营销导向的公共关系管理//
第3节活动赞助与公益赞助//
第13章分销渠道的设计与管理//
第1节分销渠道的基本模式//
第2节分销渠道的设计//
第3节分销渠道的管理//
第14章整合视觉传达//
第1节商品包装设计//
第2节商品展示设计//
第3节商业环境设计//
参考文献//
第1版后记//