市场营销策划（第4版）

定　价：¥35.00

作　者：	孟韬
出版社：	东北财经大学出版社
丛编项：	21世纪高等院校市场营销专业精品教材
标　签：	暂缺

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ISBN：	9787565431838	出版时间：	2018-08-01	包装：
开本：	16开	页数：	253	字数：

内容简介

　　《市场营销策划（第4版）/21世纪高等院校市场营销专业精品教材》侧重策划流程、方法与创意，打破4Ps框架，摒弃了不能体现“策划”色彩，而实际上是“管理”行为的价格、渠道等内容，对整合营销策划文案和专题策划文案的结构和写作技巧都进行了详细的阐述。充分体现实战性，突出文案。《市场营销策划（第4版）/21世纪高等院校市场营销专业精品教材》想让读者学习完就能独立地开展营销策划，作出规范的营销策划文案来。因而我们在每章后设计了“策划实战”栏目，这不是理论性的思考题，而是根据一个既定的市场背景，让读者自己提出策划思路或写出策划文案。章后还附有“策划案例与文案”，有的是一个比较完整的案例，也有的是一个正式策划文案的简写本或一部分，尤其是策划文案会让读者把知识转化成文案。

作者简介

　　孟韬，东北财经大学教授、博士生导师，国际商学院执行院长；大连理工大学工商管理专业博士后，美国霍夫斯特拉大学、英国萨里大学公派访问学者。教研领域为营销战略、营销策划和网络组织。在《中国工业经济》《经济管理》《中国软科学》等中外学术期刊发表论文80余篇；出版学术专著四部，译著两部，教材两部；主持国家自然科学基金课题、国家社会科学基金课题、全国教育科学规划课题以及省部级课题20余项。曾获“第三届蒋一苇企业改革与发展优秀著作奖”。长期从事企业管理与营销咨询，主持、参与数十家企业和机构的营销策划、战略规划、市场调研与可行性研究、产业规划等项目。

图书目录

第1章营销策划的发展与内涵
学习目标
1．1 中国营销策划业的发展
1．2 营销策划的内涵
1．3 营销策划的功能与误区
策划案例与文案
策划实战
本章小结
参考文献
第2章营销策划的流程与组织
学习目标
2．1 营销策划的原理与流程
2．2 营销策划的组织
策划案例与文案
策划实战
本章小结
参考文献
第3章营销策划中的创意
学习目标
3．1 创意的作用与来源
3．2 创意的技法与效果评定
3．3 创意的培养与开发途径
策划案例与文案
策划实战
本章小结
参考文献
第4章市场调研策划
学习目标
4．1 市场调研策划的程序
4．2 市场调研的方法与内容
4．3 市场调研报告的撰写
4．4 大数据与大数据营销
策划案例与文案
策划实战
本章小结
参考文献
第5章营销战略策划
学习目标
5．1 营销战略策划的程序
5．2 营销战略的类型
策划案例与文案
策划实战
本章小结
参考文献
第6章品牌策划
学习目标
6．1 品牌策划概要
6．2 塑造品牌
6．3 发展品牌
策划案例与文案
策划实战
本章小结
参考文献
第7章企业形象策划
学习目标
7．1 企业形象策划的内涵
7．2 三大识别系统策划
7．3 CIS策划的实施
策划案例与文案
策划实战
本章小结
参考文献
第8章促销策划
学习目标
8．1 促销概述
8．2 常见的促销方式
8．3 促销策略设计
策划案例与文案
策划实战
本章小结
参考文献
第9章网络营销策划
学习目标
9．1 网络营销概述
9．2 网络营销工具
9．3 网络营销策划流程
策划案例与文案
策划实战
本章小结
参考文献
第10章广告策划
学习目标
10．1 广告策划概述
10．2 广告策划流程
10．3 广告创意策划
10．4 广告策划书的内容结构与编写技巧
策划案例与文案
策划实战
本章小结
参考文献
第11章公共关系策划
学习目标
11．1 公共关系策划概述
11．2 公共关系策划流程
11．3 公共关系策划书的内容结构与注意事项
策划案例与文案
策划实战
本章小结
参考文献
第12章营销策划方案的类型与制订
学习目标
12．1 营销策划方案的类型
12．2 营销策划书
12．3 市场营销诊断书
12．4 营销年度计划书
策划案例与文案
策划实战
本章小结
参考文献
第13章营销策划的实施与控制
学习目标
13．1 营销策划的实施
13．2 营销策划的控制与评估
策划案例与文案
策划实战
本章小结
参考文献