媒介经营与管理（第二版）

1绪论/ 1第一节媒介经营管理的基本概念
/ 6第二节媒介的生存环境
/ 11第三节媒介经营管理的基本要求

/ 18第一章媒介组织结构/ 18第一节媒介的组织形式
/ 24第二节媒介的组织结构设计

/ 29第二章媒介管理者和领导者/ 30第一节媒介的管理者和领导者
/ 35第二节担任媒介领导者的条件

/ 40第三章媒介市场/ 40第一节媒介市场概述
/ 44第二节媒介目标市场分析
/ 54第三节媒介市场环境

/ 64第四章媒介产品营销/ 64第一节媒介产品营销概述
/ 67第二节媒介产品营销的价值策略
/ 74第三节媒介产品营销中的消费者消费成本
/ 76第四节媒介产品营销中的便利性策略
/ 78第五节媒介和消费者沟通

/ 87第五章媒介生产管理/ 87第一节媒介生产流程管理
/ 97第二节媒介生产成本管理

/ 106第六章媒介财务管理/ 106第一节媒介财务管理的内容和要求
/ 110第二节媒介财务管理的实施
/ 115第三节媒介财务状况的监测
/ 120第四节媒介财务分析

/ 123第七章媒介人力资源管理/ 123第一节竞争优势与人力资源
/ 128第二节媒介人才的选择任用
/ 133第三节媒介人力资源的培训与发展
/ 134第四节媒介人力资源的绩效考核
/ 139第五节21世纪媒介人力资源管理的发展
媒介经营与管理目录
/ 143第八章媒介战略管理/ 143第一节媒介战略管理的概念、特征与意义
/ 149第二节媒介战略管理的过程

/ 165第九章节目主持人管理/ 166第一节节目主持人管理的本质和原则
/ 170第二节主持人管理的有效举措
/ 173第三节主持人管理的创新

/ 181第十章媒介集团化管理/ 182第一节媒介集团化管理的思路与策略
/ 186第二节媒介集团化管理的设计与运作

/ 199第十一章媒介资本运营/ 200第一节媒介开展资本运营的理论依据和现实需要
/ 203第二节当前媒介资本运营的主要形式
/ 206第三节有线网络与资本市场
/ 210第四节实现媒介与资本市场互动双赢
/ 210第四节实现媒介与资本市场互动双赢

/ 213附录媒介经营与管理案例分析
/ 225参考文献
/ 228后记