品牌创意案例教程：以榄菊为例洞察中国企业品牌年轻化之路

定　价：¥88.00

作　者：	胡振宇，薛洪伟，陈绍洪，穆虹
出版社：	清华大学出版社
丛编项：	高等学校实践教学系列丛书
标　签：	暂缺

购买这本书可以去

ISBN：	9787302621133	出版时间：	2022-12-01	包装：	平装
开本：	16开	页数：		字数：

内容简介

　　当创意都是套路时，就缺乏了灵性，也缺乏了鲜活的内容。大学生通过参与学院奖的创意比赛，以榄菊为实战命题，找到了创意的方法和路径。本书以榄菊为例，诠释了在“95后” “00后”消费时代，品牌如何与年轻人沟通，大学生如何创意出好的作品。同时，透过这些鲜活的创意，洞察未来新生代力量的品牌触点。本书是一本反映“95后”“00后”年轻人群的创意启示录，不仅可以作为高等院校广告学专业的实战案例教程，而且可以作为有志于品牌年轻化的广告从业人员的案头必备书。

作者简介

　　胡振宇，广告学博士。天津师范大学新闻传播学院广告学系主任、副教授、硕士研究生导师。中国高等教育学会广告教育专业委员会常务理事、中国新闻史学会广告与传媒发展史研究会常务理事、中国广告协会学术委员会委员、全国大学生广告艺术大赛天津赛区秘书长，中国大学生广告艺术节学院奖评委、虎啸奖评委、金犊奖评委。主要研究方向为新媒体研究、数字营销、品牌策划、广告伦理、等，在国内期刊发表学术论文20余篇，文章曾入选《中国广告年鉴》。主持两项省部级课题，一项横向课题，参与两项国家社科基金项目。出版学术专著《我国互联网广告信用及其风险治理研究》和行业畅销书《数字营销再造： “互联网+”与“+互联网”浪潮中的企业营销新思维（服务篇）》。