全球热卖：卓越国际品牌塑造指南

定　价：¥79.00

作　者：	[瑞典]肖恩·达菲著，邓星悦译
出版社：	原子能出版社
丛编项：
标　签：	暂缺

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ISBN：	9787522131757	出版时间：	2024-03-01	包装：	精装
开本：	大32开	页数：		字数：

内容简介

　　本书主要讲解品牌如何成功推向海外市场，实现全球畅销。本书从品牌推向海外市场的难点、战略制定要点和文化转换等方面，用通俗易懂的语言和细致的事例解读了品牌如何在海外市场成功，具体在海外市场战略、风险把控、文案翻译、创造并传递价值、长短期发展、优势提升等方面进行了探讨。本书对海外市场文化差异、不同风险等的分析到位、实用，对国际贸易、国际营销人员有较强的指导作用。

作者简介

　　[瑞典] 肖恩·达菲（Sean Duffy），达菲代理的创始人兼首席执行官。他是瑞典隆德大学经济与管理学院国际战略营销学的兼职教授。

图书目录

第一部分海外市场战略
导言未达目标
第一章为什么品牌出海难成功
第二章国内营销与国际营销
第三章如何降低风险
第四章明确自己的战略
第五章让海外市场理解你
第六章翻译的替代方案
第七章准备出发
第二部分创造并传递价值
导言关于质量的问题
第八章平衡短期和长期发展
第九章提升竞争优势
第十章制定竞争战略
第十一章建立品牌资产
第十二章净感知价值
第十三章创造价值
第十四章商品注意事项
后记