品牌形象设计标准教程（全彩微课版）

定　价：¥69.80

作　者：	刘阳王静
出版社：	清华大学出版社
丛编项：
标　签：	暂缺

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ISBN：	9787302680314	出版时间：	2025-03-01	包装：	平装-胶订
开本：	16开	页数：		字数：

内容简介

　　《品牌形象设计标准教程：全彩微课版》是专门针对品牌设计教学而精心编写的作品，从多个视角深度剖析，成功构建了一套全面且细致的品牌设计框架。全书覆盖了品牌认知、品牌设计内容，以及品牌的培养与传播等关键环节，详细介绍了品牌的价值、含义、本质、历史背景、理念、愿景及生命周期等相关要素，深入探讨了品牌实施与培养的策略，对新品牌的营销推广及品牌案例研究也有细致的阐述。在标志设计、VIS设计和包装设计等实际操作层面，《品牌形象设计标准教程：全彩微课版》均有详细介绍。《品牌形象设计标准教程：全彩微课版》精选了全球范围内很多著名优秀品牌设计案例，供读者借鉴、参考和赏析。另外，《品牌形象设计标准教程：全彩微课版》赠送PPT课件、教学大纲和同步微视频，帮助读者高效学习。《品牌形象设计标准教程：全彩微课版》适合各类设计师和从事品牌设计的人员阅读，特别适合高校作为相关教材使用。

作者简介

　　刘阳，兰州大学艺术学院美术与设计系主任，副教授，硕士生导师。甘肃省美术家、中国流行色等协会会员、NCDA大赛评委。主要研究方向为会展设计、品牌设计、设计思维等。作品《世博想象》在上海美术馆展出，并发表于核心期刊。主持完成兰州大学校史馆展陈设计项目、甘肃省社科等项目，参加国家艺术基金项目、人文社科项目组成员。全国获第八届第十一届大学生广告设计大赛优秀教师一等奖。CGDA国际平面设计学院奖金奖优秀指导教师奖、全国计算机设计大赛一等奖指导教师等。王静，兰州大学艺术学院美术与设计系，讲师。艺术与科技专业，中国高等教育学会摄影教育专业委员会委员，甘肃省青年美术家协会会员，甘肃省新媒体艺术学会会员。长期从事平面设计、数字图形图像处理技术、数字媒体艺术方面的教学和研究。主持参与各级课题6项，发表学术论文十余篇，申报国家实用新型专利4项，外观专利13项，荣获国家、省部级奖项十余项。

图书目录

第1章　品牌形象设计概述
1.1?品牌形象设计的定义
1.2?品牌定位
1.2.1?品牌定位的重要性
1.2.2?品牌定位的策略
1.2.3?品牌定位的实践
1.2.4?品牌定位的挑战与应对
1.3?品牌个性
1.3.1?品牌个性的定义与重要性
1.3.2?创意策略，塑造品牌个性
1.4?企业形象识别系统
1.4.1?企业形象识别系统的重要性
1.4.2?企业形象识别系统的组成
1.5?视觉识别系统
1.5.1?视觉识别系统的定义与重要性
1.5.2?视觉识别系统的构成要素
1.6?品牌传播
1.6.1?品牌传播的重要性
1.6.2?品牌传播的策略
1.7?品牌体验
1.7.1?品牌体验的定义与重要性
1.7.2?打造品牌体验的策略
第2章?产品形象的设计
2.1?产品是企业的名片
2.2?产品的命名
2.2.1?产品的命名策略
2.2.2?产品的命名要适应时代
2.2.3?产品的命名要易于传播
2.2.4?产品的命名要新颖
2.2.5?产品的命名要艺术化
2.2.6?产品的命名要朗朗上口
2.3?产品的商标选择
2.4?产品的包装策略
2.4.1?创新包装策略
2.4.2?系列包装策略
2.4.3?趣味包装策略
2.4.4?透明包装策略
第3章?品牌的标志设计
3.1?标志的功能
3.1.1?识别功能
3.1.2?象征功能
3.1.3?传播功能
3.2?标志的分类
3.2.1?标志的表现分类
3.2.2?标志的构成分类
3.3?标志设计的基本要求
3.3.1?符号美
3.3.2?特征美
3.3.3?凝练美
3.3.4?单纯美
3.4?标志设计的基本原则
3.4.1?识别性
3.4.2?传达性
3.4.3?艺术性
3.4.4?顺应性
3.5?设计一个标志的3个阶段
3.5.1?确定题材
3.5.2?确定表现风格
3.5.3?具体实现
3.6?文字标志的设计
3.7?图形标志的设计
3.8?组合标志的设计
第4章?品牌的视觉识别系统开发
4.1?视觉识别系统的定义与重要性
4.2?视觉识别系统的设计原则
4.2.1?一致性原则
4.2.2?清晰性原则
4.2.3?灵活性原则
4.2.4?独特性原则
4.2.5?可持续性原则
4.3?视觉识别系统的色彩运用
4.3.1 红色在视觉识别系统设计中的应用
4.3.2 黄色在视觉识别系统设计中的应用
4.3.3 蓝色在视觉识别系统设计中的应用
4.3.4 绿色在视觉识别系统设计中的应用
4.3.5 橙色在视觉识别系统设计中的应用
4.3.6 灰色在视觉识别系统设计中的应用
4.3.7 黑色在视觉识别系统设计中的应用
4.3.8 紫色在视觉识别系统设计中的应用
4.3.9 棕色在视觉识别系统设计中的应用
4.4?视觉识别系统中的用品设计
4.4.1 视觉识别系统中的办公用品设计
4.4.2 视觉识别系统中的服装设计
4.4.3 视觉识别系统中的交通工具设计
4.4.4 视觉识别系统中的环境和导视设计
4.5?视觉识别系统的方案设计过程
4.5.1?视觉识别系统设计的准备阶段
4.5.2?视觉识别系统设计的开发阶段
4.5.3?提交视觉识别系统标准化手册
第5章?产品包装设计
5.1?包装设计的多重功能
5.2?创意与品牌定位的结合
5.3?色彩、形状与材质的运用
5.3.1?包装设计中的色彩魅力
5.3.2?包装设计中的形状艺术
5.4?文化元素的融合
5.4.1?融合文化元素的设计策略
5.4.2 文化元素在包装设计中的应用案例
5.4.3?茶叶包装设计应用案例
5.4.4?酒类包装设计应用案例
5.4.5?食品包装设计应用案例
5.4.6?文创用品包装设计应用案例
第6章?品牌形象设计的优秀案例
6.1?古驰（Gucci）的品牌设计演变
6.2?宝马（BMW）的品牌设计演变
6.3 可口可乐（CocaCola）的品牌设计演变
6.4 星巴克（Starbucks）的品牌设计演变