第1章?标志设计概述
1.1?标志的起源
1.1.1?图腾
1.1.2?徽章
1.1.3?旗帜
1.2?标志的功能
1.2.1?识别功能
1.2.2?象征功能
1.2.3?传播功能
1.3?标志的分类与特点
1.3.1?标志的分类
1.3.2?标志的特点
1.4?标志设计的基本要求
1.4.1?符号美
1.4.2?特征美
1.4.3?凝练美
1.4.4?单纯美
1.5?标志设计的基本原则
1.5.1?识别原则
1.5.2?传达原则
1.5.3?审美原则
1.5.4?时代原则
第2章?标志的设计方法
2.1?文字标志的设计
2.2?图形标志的设计
2.3?组合标志的设计
2.4?字母标志的设计
2.5?徽章标志的设计
2.6?抽象标志的设计
2.7?吉祥物标志的设计
2.8?设计标志图形练习
2.8.1?构思、草图
2.8.2?基本形、放大
2.8.3?创作过程
2.8.4?常用方法—变形
第3章?标志的表现形式
3.1?标志设计的拟人法
3.1.1?拟人法的创意表现
3.1.2?拟人法的设计原则
3.1.3?拟人法在标志设计中的应用
3.1.4?拟人法在品牌创意中的应用
3.1.5?拟人法在广告形象塑造中的应用
3.2?标志设计的联想法
3.2.1?图形联想法的定义与原理
3.2.2?图形联想法的类型
3.2.3?图形联想法的应用
3.2.4?图形联想法的优势
3.3?标志设计的对比法
3.3.1?图形对比法的定义与作用
3.3.2?图形的色彩对比
3.3.3?图形形状与大小的对比
3.3.4?纹理与材质的对比
3.3.5?空间关系的对比
3.4?标志设计的夸张法
3.4.1?图形夸张法的定义与特点
3.4.2?夸张法在标志设计中的应用
3.4.3?夸张法的设计原则
第4章?标志设计的艺术原则
4.1?图形的平衡法则
4.2?图形的律动法则
4.3?图形的多样性与统一法则
4.4?图形的比例法则
4.5?图形的联想法则
4.6?图形的对比和强调法则
第5章?标志设计的要素
5.1?点
5.1.1?点的概念
5.1.2?点的分类
5.1.3?点的表现方法与表现效果
5.2?线
5.2.1?线的概念
5.2.2?线的分类
5.2.3?线的表现方法与表现效果
5.3?面
5.3.1?面的分类
5.3.2?面的表现效果
第6章?标志造型的关系法则
6.1?形与空间的关系
6.1.1?正负形
6.1.2?图底反转
6.1.3?图与空间的应用
6.2?形与形的关系
6.2.1?基本形的组合
6.2.2?单形的群化
6.2.3?形组合的应用
6.3?单体形在标志设计中的应用
6.3.1?基本形
6.3.2?基本形的变化
6.3.3?单形的切割变化
6.3.4?形的群化
6.3.5?多形的组合
第7章?标志设计中造型的构建法则
7.1?重复图形
7.1.1?重复图形的概念
7.1.2?重复图形的组成部分
7.1.3?重复图形的形式
7.2?近似图形
7.2.1?近似图形的概念
7.2.2?近似图形的特点
7.2.3?基本形近似
7.2.4?骨格近似
7.2.5?近似图形在标志设计中的应用
7.3?分割图形
7.3.1?分割图形的目的
7.3.2?分割图形的特点
7.3.3?分割图形的方式
7.3.4?分割图形在标志设计中的应用
7.4?打散重组图形
7.4.1?打散重组图形的特点
7.4.2?打散重组图形的方法
7.4.3?打散重组图形在标志设计中的应用
7.5?渐变图形
7.5.1?图形渐变的方式
7.5.2?渐变图形在标志设计中的应用
7.6?发射图形
7.6.1?发射图形的概念
7.6.2?发射骨格的构成因素
7.6.3?发射图形的形式
7.6.4?发射骨格与基本形的关系
7.7?对比图形
7.7.1?对比图形的概念
7.7.2?对比图形的主要形式
7.8?特异图形
7.8.1?特异图形的概念
7.8.2?基本形的特异图形
7.8.3?特异图形在标志设计中的应用
第8章?优秀品牌的标志作品欣赏
8.1?时尚时装品牌的标志设计发展
8.1.1?博柏利
8.1.2?其他时尚时装品牌的标志设计变化
8.2?运动品牌的标志设计发展
8.2.1?耐克
8.2.2?其他运动品牌的标志设计变化
8.3?科技品牌的标志设计发展
8.3.1?谷歌
8.3.2?小米
8.3.3?苹果
8.4?汽车品牌的标志设计发展
8.4.1?奔驰
8.4.2?比亚迪
8.4.3?其他汽车品牌的标志设计变化
8.5?其他品牌的标志设计发展及趋势
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