005　学会基本的文案写作

　　我们常常会走入这样第一个误区：写作是作家、编辑、记者们的事情，我又不做那些行业，写作与我何干？这样的想法是错误的。你可以不做作家，但你离不开写作。从你小学时写第一篇作文起，写作将伴随你的一生。大学毕业后，很多人忽视了写作的重要性，甚至连最起码的应用文都不知道怎么写，遣词造句的能力急剧退化，一遇到要动笔杆子的事情就推来推去，要么就四处求朋友帮忙代写。有的时候，还会闹出很多笑话来。
　　文字是传播信息、交流思想、表达感情的载体。写作能力是现代社会每个人必备的基本能力，它在一定程度上影响着一个人的学业水平、工作能力和对社会的适应程度，也影响着个人才能的充分发挥。
　　你可以想一下，找工作的时候，你要不要写作？你的求职信是否写得好直接关系到你是否能够得到这份工作。到了单位，即使你干着与文字无关的工作，但转正申请你要不要写？到了年底，你的工作总结要不要写？你获得了销售冠军，公司派你出去演讲，演讲稿你要不要写？你有一个好的想法，说了半天也没说清楚，领导要你写出来怎么办？你有一个好的方案，难道你就用口头陈述？你策划了一个选题，你要不要写出来？在我们的工作生活中，很多事情与写作紧密相关。
　　小红去应聘一家公司的秘书，之前她在一家五星级酒店做客户经理，由于对写作能力的忽视，面试前临时抱佛脚，匆匆忙忙地学习了一下基本文案的写作知识。面试的时候，考官出了一道简单的写作能力测试，就是写一封邀请函。小红一看傻了眼，她根本不知道什么叫邀请函，只好乱写一气。结果可想而知，公司自然没有录取她。最后考官对她说：“其实你其他的条件都是出类拔萃的，但是你的写作实在太差劲，我们无法接受一个连邀请函都不知道写的秘书。那只会给我们公司带来麻烦和笑话。”小红无话可说。从此以后，她有意在这方面加强自己，终于经过自己不懈努力，她被另外一家公司录取了。老板对她说：“其实你的其他条件并没有优势，但你的写作能力我们非常欣赏。”
　　一个称职的秘书，必须具有运筹能力、办事能力、调查研究能力、组织协调能力、交际能力、文字表达能力和操作现代化办公设备的能力。其中文字表达能力是最重要、最基本的，也是实现其他能力的基础。可以这么说，文字表达能力是秘书工作人员的基本功，是“看家”的本领。因此，对于秘书来说，认真学好文秘写作，努力提高文字表达水平，是十分重要和不容忽视的。
　　我们在这里强调要学会文案的基本写作能力，当然不是要你去当什么文学家，要你穷尽一生为文字所累，我们只是希望你在力所能及的情况下在这方面加强自己，等到需要用的时候不至于后悔。
　　那么，我们该怎样加强自己的文案写作能力呢？
　　端正态度，培养兴趣，自觉学好与自己相关的基本文案写作
　　不管干什么事情，必须有正确的态度和浓厚的兴趣，这样才有动力，才乐于去干，并想方设法去把工作干好。写作，是一种复杂、精细的精神生产，是一项十分严肃而艰苦的创造性脑力劳动，绝不是轻而易举、一蹴而就的事情。
　　美国著名的未来学家约翰?奈斯比特在《大趋势——改变我们生活的十个新方向》一书中指出：“在工业社会向信息社会的过渡中，有五件最重要的事情应该记住，而其中的一件就是，在这个文字密集的社会里，我们比以往任何时候都更需要具备最基本的读写技能。这里所说的读写技能，首先就是足以应付日常工作和生活所需的写作能力，也就是应用写作能力。”
　　学习文案写作基础知识，借鉴优秀作品
　　提高写作水平，到底有没有“秘诀”？我们的回答是否定的。那么，写作有没有规律可循、方法可求呢？我们的回答又是肯定的。任何事物都有其内在的必然联系即规律性，任何物质产品和精神产品的制作都有其特有的方法和技巧，写作当然也不例外。那种认为写作无规律可循、没有什么理论的观点，是唯心主义不可知论的反映，是完全站不住脚的。
　　要提高文案写作能力，应有意识地选读一些范文，以作借鉴。巴金谈到阅读与写作的密切关系时说：“读多了，读熟了，常常可以顺口背出来，也就能慢慢地体会到它们的好处，也就能慢慢地摸到文章的调子和作法了。”但我们也应认识到：读书是读他人之书，作文是作自己之文；借鉴只是从中汲取营养，经消化后成为自己的东西；而不是生搬硬套，模仿抄袭，“依葫芦画瓢”。
　　要勇于实践，坚持多练习、多修改
　　很多人谈写作色变，其实不是自己写不好，而是自己没有勇气迈出第一步。写作是一种技能，技能的提高要靠实践。一回生二回熟，刚开始的时候觉得难以下笔，慢慢的情况就会好起来。立足于多写多练，这是提高写作能力最有效的途径。如果只读不写或少写，那就会眼高手低，所学到的知识，将无用武之地，写作水平也就会止步不前。俗话说：“文章不厌百回改。”多修改自己的文章也是提高写作能力的一个重要环节。多改符合人们认识客观事物由浅入深、由片面到全面的规律，也是写文章责任心强的一种表现。事实上，多一次认真修改，就多一份写作的体验，就多一项具体的收获。