正文

对话黄光裕(7)

问题首富黄光裕 作者:张小平


   问:现在竞争这么激烈,国美的竞争策略还是低价吗?有没有什么新的竞争手段?
  
  黄光裕:低价一直是国美的宗旨,但服务是国美最值得挖掘的地方。去年我们开了那么多店,花掉了那么多钱以后,却还能保持利润额的增长,并且略有盈余。我们去年花精力开起来的店,今年会花精力去把经营指标提升上来,明年可能花精力去提升我们的服务。
  
  如何与合作伙伴相融共生?
  
  “光打嘴皮子仗于事无补”
  
  问:据说你这一段与张近东、张大中等其他零售巨头走得比较近?
  
  黄光裕:是厂家把我们挤到一起去了的。现在厂商对我们的看法有些极端,这促使我们这些人走到一起,探讨对一些问题的看法,检讨我们可能存在的一些错误。他们怨言多,我们可以理解和接受。我们尽量检讨自己的问题,毕竟我们是互相依存的关系。零售市场并不是渠道商的,是大家共同有的。厂商在竞争当中,利润出现了下降,这是不可避免的,但他们首先要检讨的是自身存在的问题,是产品核心竞争力的问题,不能一味地把问题强加给渠道商。
  
  问:现在进场费成了厂商和渠道商之间争议的焦点。
  
  黄光裕:我们拿一个人的收入构成来说。假如你的目标收入是一万元,如果低于这个水平你就不会干。而你一万元的收入,可能是由工资、奖金等各种各样的收入组成的。进场费也就好像你收入构成的一块而已,你可以不给我进场费,但我的利益你得通过其他途径来弥补。为什么要进场费?第一,是为了减少他们的压力;第二,要让他们提前投入,来共同做好这个专场。在几年前,大家都认为进场费这东西挺好的,它促进大家互动互补,但现在个别厂商总拿这说事,不知道他们当时是脑子进水了还是怎么了。反过来说,其实他们是实在挑不出渠道什么毛病来。
  
  问:你觉得真正问题在什么地方?
  
  黄光裕:真正问题不在渠道,而在于国内一些厂商的产品没有技术含量和品牌价值。像国外品牌的产品综合毛利率大概在18%-20%左右,但国产的只有13%左右。某个空调品牌给我们的扣点是12点多,但给批发商的是19个点,就算我们算上促销员的工资,也不过14个点。
  
  问:国美去年提出了相融共生,今年提出了和谐流通。你是如何理解和谐概念的?
  
  黄光裕:大家一起资源共享、信息共享,一起来提高双方的利润,不要总是硬拼硬打,或光打嘴皮子仗,那样于事无补。
  
  问:最近国美与华平投资结成战略性合作联盟,华平将认购国美电器发行的1?郾25亿美元可转换债券及2500万美元认股权证。据媒体报道,华平投资的孙强是一个非常强势的人,和你非常相似。你会不会不习惯?
  
  黄光裕:他强势我强势,但在真理面前大家都平等。强势的声音是有道理的,这是强者的声音,但并不等于强词夺理。

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