正文

禁止交易枪支

赢家 作者:程书博


梅格?惠特曼并不看重地位和权力。刚跳槽到eBay时,梅格?惠特曼与另一位高层经理共用一间办公室和一名“私人”助手,她看起来与别人真的没有什么两样。然而,她所发挥的作用却逐渐显现出来。

当梅格?惠特曼以战略家的眼光使eBay网站的服务水平不断提高时,客户往往通过电子邮件赞扬她;当梅格?惠特曼以惩戒者的角色,每周以欺骗或出售不该出售的东西(卖军火、卖淫)为由而中断对数百名客户的服务时,她被讽刺为溺爱“孩子”的母亲。的确,她就是愿意做一名溺爱“孩子”的好母亲,在她的眼中,每个客户都是她最好的“孩子”,良心和责任心告诫她不能让自己的“孩子”变坏。

1999年2月11日,纽约市的一个陪审团要求枪支生产商向一位枪击受害者支付330万美元赔偿金,这一案件引入了一种被称为“营销疏忽”的新法学理论。这一看起来与eBay好像没有任何关系的案件,却引起了梅格?惠特曼的极端关注。她担心这种新法学理论可能会对eBay不利,如果在将来的什么时候因为有人在eBay网站上交易枪支而惹上官司就得不偿失了,何况eBay1998年的总营业收入中,枪支交易额还不到10万美元,的确少得可怜。“eBay网站并不是一个适合交易枪支的场所,”梅格?惠特曼说,“你并不能确定谁正在交易枪支弹药。”由于很难保证买主符合购买枪支的法律要求,因此,梅格?惠特曼禁止客户在eBay网站上交易枪支。

谁知道,当eBay在1999年2月19日发布禁枪令之后,客户的反应却非常强烈,eBay的电话、信息公告板上的回应以及外界发来的电子邮件,像火山一样爆发了。当然,并不是所有的回应都是批评,但他们的确难以处理这么多的回应。反对禁枪怒火的源头来自eBay网站新设置的讨论栏目———DNF公告板。eBay网站在增加新的信息公告板时,每一个公告板都有自己的个性,而DNF公告板是社区客户评价eBay网站的变革和改进的地方。eBay网站的禁枪令发布以后,DNF公告板上的帖子迅速增加,并且言辞非常激烈。“DNF民兵团”的表现尤其突出,它由40多名公开抨击禁枪令的DNF常客组成。“DNF民兵团”的成员对eBay网站出其不意地禁止交易枪支十分愤怒和不满,他们在帖子里声称eBay正在剥夺《宪法第二修正案》所赋予他们的权力。他们甚至还贴出了梅格?惠特曼和eBay几位主要管理层成员的画像,他们把整个eBay和梅格?惠特曼描绘成“穿着长筒靴的暴徒”。

但是,梅格?惠特曼果断坚决地采取了一项令“DNF民兵团”的成员感到更加震惊的举措:伴随着一些轻松的键盘操作,他们被“踢”出了eBay网站。

然而,“DNF民兵团”的成员却坚持认为自己并没有做错什么。值得指出的是,eBay在更加仔细地审查这些被暂停交易资格的客户时,发现其中有3名客户曾经利用虚假的身份(ID)发表欺骗性的反馈意见,他们是“罪有应得”。但是,eBay不得不承认,其余的人的确不应该被暂停交易资格。这一事件让eBay不得不重新思考其信息公告板的政策,他们决定给帖子的作者留出更多的批评公司的余地。像许多网上社区一样,eBay的网上社区继续坚持一些行为准则,禁止威胁性言论以及亵读性语言。

有关禁止交易枪支的争论还使得eBay在对网站的架构进行调整时,更加尊重社区客户。但是,在关于禁枪所引发的争论中,其中有一点梅格?惠特曼永远不会后悔,那就是决策本身。因为就在eBay的禁枪令实施了几个月之后,美国的一所中学发生了一起致使1名老师和14名学生死亡的枪击惨案。梅格?惠特曼听到这条新闻的第一反应,就是她很庆幸eBay已经做出了禁止交易枪支的决策。但还是有报道说,一名凶手有eBay网站的账户,所幸美国联邦调查局的调查结果证明:做案者的杀人凶器不是通过eBay网站购买的。但是,这一事件让几个月以来一直饱受诋毁的梅格?惠特曼和她的管理团队更加坚信自己做对了。


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