（1）B2B模式的交易结构

B2B模式的交易结构可以归纳为直接交易和线下交易。直接交易就是企业和企业之间直接进行交易，交易平台只提供一个商机交流的平台并提供确保诚信和便于交易的服务产品，交易平台汇聚企业双方通过平台进行有效的交易。线下交易是指企业和企业之间不在网上直接达成交易行为，而是通过网上筛选商机和合作伙伴，在网下进行交易。

这种交易模式的特点就是发挥了互联网沟通交流迅速的特点帮助企业寻求到合适的商机。由于互联网消除了地域空间和时间上的阻隔，从而极大地提高了企业交易的效率，并且能将所有企业汇聚在一个平台上进行交易，汇聚的企业越多平台越有价值，而平台价值越大更多的企业也会被吸引过来，因此最终会造就一个大的交易平台，这个交易平台汇聚交易的企业组合成一个商业生态系统共同成长。对于交易平台本身来说，由于不具体参与企业交易双方的交易过程从而分散了风险，而交易平台本身提供的是通用的易于控制的服务产品来确保交易高效率地进行。事实证明这是一种成功的商业模式。

国内代表企业：阿里巴巴、环球资源、敦煌网。

（2）C2C模式的交易结构

C2C模式的交易结构可以归纳为直接交易和线上、线下交易。C2C的直接交易是指消费者和消费者之间直接进行交易，交易平台只提供一个商品拍卖和发布的功能平台帮助消费者之间进行有效交易。由于C2C交易的金额较小，因此现阶段交易平台可以通过和第三方合作提供支付担保的方式帮助交易双方直接进行线上交易，除此之外，交易双方的消费者也可以通过线下当面交易的方式进行交易。

C2C模式已经被淘宝网、eBay证明是一种成功的商业模式。这种方式同样分散了平台的风险，而交易平台能够最大限度地会聚消费者形成一个商业生态系统从而共同创造价值。而且平台的可扩展性强，随着中国国内互联网网民的增长和网民提出更高层次的需求，平台也会不断发展扩大。

国内代表企业：淘宝网、拍拍网、百度。

（3）B2C模式的交易结构

B2C模式的交易结构是直接交易和线上交易。B2C的直接交易模式不同于B2B和C2C模式，它直接由消费者集中和单一网络运营商进行交易，因此网络运营商就像一个在网络上扩大了经营范围的零售商。所有商品都在线上交易。B2C的交易模式要完成两个职能：汇聚和分发，即网络运营商首先将需要销售的商品从供应商处批发仓储，然后通过网络平台直接销售。因此这种方式风险集中在网络运营商身上，并且需要额外负担物流仓储和销售的费用。这也是一个扩展的市场，随着电子商务环境的成熟，网上购物的人越来越多，将会在与传统商务的竞争中取得市场份额获得收益。但是这种模式不会大规模培育和催生网商阶层。

国内代表企业：卓越亚马逊、京东商城、当当网。