前言

平行的世界，未来营销

第一章 网络传播新界点：互联网营销

1如日中天的互联网营销

2传播信任的力量：口碑营销

3不要忽视微小的集合力：长尾理论的应用

4控制危机始于源头：妙用蝴蝶效应

5倍速影响力：解读池塘效应

6网络营销的几种形式

7小结

第二章 网络传播的10种武器

1传统武器：新闻

2草根丛林：论坛

3舆论领袖：博客

4多媒体感动：视频

5门户武器：访谈

6核子武器：专题

7终极武器：网络活动

8互动平台：问答营销

9光速武器：IM营销

10六维社会：SNS营销

11小结

第三章 衡量网络传播成功的5个元素

1传情达意：体现广告主意图

2吸引眼球：高点击率

3吸引关注：高评论人数

4传播影响：高转载率

5引导舆论：高网站推荐率

第四章 创意进阶，网络传播十二阵法

1向经典致敬：模仿式营销

2不走寻常路：颠覆式营销

3借力打力：借势营销

4一呼百应：名人代言营销

5持续吸引：连载式营销

6坚持到底：偏执狂式营销

7极致挑战：PK型营销

8威慑诱惑：恐怖式营销

9“俗”步天下：网络红人式营销

10且听下回分解：悬念式营销

11创造优势：概念式营销

12开辟绿色通道：品类式营销

第五章 顶级营销路线图

1知己知彼：市场分析

2未雨绸缪：策划

3诱发客户需求：文案

4强势聚焦：发布

5魅力载体：媒体

6持续跟进：监控

7终极评判：效果评估

8小结

第六章 网络传播中的危机公关

1假如出现意外怎么办

2危机公关不如预防公关

3 24小时内，主动出击

4 48小时内，化堵为疏

5 72小时内，另辟热点

6终极解决方案：断臂求生

第七章 案例分析

1成功营销案例一：天涯推广的连续营销策略

2成功营销案例二：淘宝网崛起与连续营销

3成功营销案例三：百事的事件营销

4成功营销案例四：王老吉的借势营销

5成功营销案例五：长虹等离子彩电突破口红效应