魔术一：零首期付款。手头没有现金的人们，想要住独门独院的房子，付不起三五万美元的头款，零首付，给这些人带来了希望。不仅让他们提前实现了住房的梦想，而且让他们在搬进新房以后的每个月里，养成量入为出的习惯。银行这么做并不吃亏。他们收回交不出贷款的房子，实际上等于拿了一个烫手的山芋。房子空在那里，生不出一分钱来。与其这样，还不如将之用零首付的形式尽快出手。而且，零头付还有贷款人多支付的保险金作为保障，银行为此每月可以多收入一百到两百元。

魔术二：Coupon（临时减价证券）。因为有了Coupon，消费者经受不起廉价的诱惑，便去尝试以前从不问津的名牌、高档食物。结果“曾经沧海难为水”，吃过、用过高档物品和食品后，对低档品避而远之，从此“上了贼船下不来”。我认识的一个女孩儿，酷爱吃冰激凌。经济拮据时，只买最便宜的冰激凌。一次获得冰激凌Coupon，尝了上等冰激凌，从此以后，就只买高档冰激凌了。她说：“宁肯不吃也不买便宜货了，味道实在不一样。”小小Coupon，就这么改变了她一生的消费习惯。

魔术三：Rebate （厂家奖励）。也就是说，当你买一件东西的时候，把发票寄回厂家，厂家就会送你钱，几十元、几百元不等。买一辆新车，可能得到5000美元的Rebate。美国人特别喜欢这种厂家奖励。因为大家手中的现金不多，买了东西还得现金，难怪人们眼睛发亮呢。

魔术四：下次免费券。今天如果买足了100元，白送你20元下次购物券。但是“下次”是有限制的，只有7天工夫，而且必须再至少买50元。不过，人们总是想：白得20元呢，忘了一下子要花费130元。

魔术五：Up To （大削价）。这是一个迷人的诱惑。每次标明“Discount Up To 75%”－－销价直到75%，意味着只付原价的25%，让顾客血脉奔涌，拎着钱包就往商店跑。结果去了商店，眼勾勾地四处寻找，发现只有极少数的的产品有如此吸引人的价格魅力，而绝大多数只是一般性削价。但是既来之，则看之，东看看、西瞧瞧，钱包也就慢慢张开了……

魔术六：商店信用卡。美国有许多全国连锁大商店。这些商店名称不一、特点迥异，但有一点是相同的，就是都有自己的信用卡。而信用卡的花样又千姿百态。通常，第一次用这样的信用卡都有一定比例的折扣。然后，是持卡人的特殊优惠。为了这些优惠，人们钱包里，鼓涨了好几层，被各类商店的信用卡充斥着。统计数据表明，美国成年人持各类信用卡人均9张，其中，商店专用信用卡就占了80%以上的比例。商店信用卡，吸引顾客来买货物，但是顾客一时疏忽忘了寄去上月的钱款，吃到罚款和利息的数目，也是毫不留情的。

魔术七：买一送一，经常用“Buy One Get One Free”的标牌醒目地标志着。Free， 是“自由”，也是“不要钱”。它和“Up To 75%”并列为最让人瞳孔放大的招数。杂货店、鞋店对此都屡试不爽。所谓“买一送一”，就是买一件商品，第二件同样商品免费赠送。冲着“买一送一”的召唤，人们挥洒自如，把本来不需要的、可有可无的东西，都搬回家了。

魔术八：买一件，第二件半价（Buy One Get Second One Half Price），通常这个标题下面还有一行蝇头小字。这件事情，必须亲身经历了，才知道在那行字下面的一行蝇头小字的意义。那行小字说：“按两件产品里最便宜的那件计算。”我初次去买鞋，早就被这等好事冲昏了头脑，哪里会注意到那行小字？结果挑了一双50美元，又挑了一双25美元的，心想，那50美元的，只是半价而已。没有想到，我要支付的是50美元那双，而得到半价的是25美元那双，这才醒悟，那下面的一行字虽小，但它才是关键之处呢。

商店里的花样越来越多。所有魔术，都伴着一个大牌子闪烁着光彩。这个牌子就是Sales。