按陈的解释，菜不但要好吃，还要能满足食客的面子要求，这才能卖得快，特别是对于请朋友吃饭的人。

卖衣服的也是这样，如果年轻男子带着女朋友来买衣服，特别便宜的衣服，男青年是不好意思买的，即便那衣服穿起来很合身、很舒服，也不能买，给女朋友买这样的衣服，男子自己觉得没面子，女朋友也会觉得没面子。过去的服装摊位，精明的老板如果看见一对情侣进来挑选衣服，对他们中意的衣服立刻就信口开河地涨价，原本卖80元的，可以立刻涨到800元，这样很可能就卖出去了，而如果照实说80元 ，很可能那对情侣根本不屑一顾，丢下衣服就走。当然，对于已经结了婚，连孩子都有了的老夫老妻，店家是不敢这样的，老夫老妻之间不讲面子，只讲里子，他们是既要物美，还要价廉，他们把这叫做实惠。

但在世俗社会里，在一个面子甚嚣尘上的社会里，精明的商家会故意制造气氛，让“面子”更通行，让面子无处不在。商家通过广告告诉消费者，和朋友在一起喝哪种酒才算有面子，给父母送什么礼物才算有面子，给女朋友买什么牌子的衣服才算有面子，如此等等，对面子文化推波助澜，恨不得让人的一举一动都和面子挂起钩来。消费者被逼无奈，只好狠掏腰包买面子了。

当然，光商家一厢情愿，是无法让面子文化发扬光大的。事实上，世俗社会的男男女女在无形中，都对面子非常看重，都在有意无意地推波助澜，有钱人买了高档名牌衣服，总想夸耀一番，得到一片惊叹声、羡慕声，他们就觉得很有面子了，有车的，总爱在无车的朋友面前说一说车的好处，好让无车者眼馋，他们觉得这也很有面子。曾经比赛烧钞票的大款、吃一桌几十万元黄金宴的人，他们烧的初衷、吃的初衷，当然也是觉得这样很气派，很能显示他们的能力、实力，因此很有面子。

商家利用面子能多赚点钱，当然喜欢大家都爱面子，有钱人可以用豪奢来为自己争面子，他们也觉得面子这个讲究好，不然的话，赚这么多钱没个正当名目显摆，那岂不非常委屈！而“富贵不归故乡，犹如锦衣夜行”，一句话，就将人心中那种要显摆、爱显摆的心理淋漓尽致地说了出来。

古人利用阔人爱显摆的心理，发明了“打秋风”，刘姥姥进大观园，打了一回秋风，给自己搞了很多实惠，她老人家在实惠的同时，贾母、凤姐可是兴高采烈地显摆了一回。某一个村子出了一名副市长，村中过会、修路、打井等，都去找这个副市长要钱，副市长如果不给，说自己没权力批这种钱，那么在乡亲们面前就很没面子了，因为乡亲们来找他，一见面就先恭维，让他感觉极有面子，现在村里有了困难，也正需要用他的面子换到资金，于是副市长再怎么为难，也要想办法给家乡解决困难了。

三、面子巧用之二

婚丧嫁娶时的人情往来，本来是一种民间互给面子的联谊活动，爱面子的人家里有了婚丧嫁娶之事，总愿意宾朋云集，这样才显得有面子，而前来的宾朋，空手来吃蹭饭，那是很没面子的，宾朋是要送礼的，送的礼多、礼重，这个宾朋很有面子，当然，主人也很有面子。

当年汉高祖刘邦两手空空，一文不名，在县太爷为朋友吕公举行的乔迁喜宴上，大喝一声：“送钱一万。”靠这一声吆喝为自己争得了暂时的面子，方得以亲近吕公，博取了他的青睐。自刘邦之后，空手赴宴，却高喊自己礼钱多多的人没有了，究竟刘邦一代枭雄，极厚极黑，后世的人很难和他相比，但后世的聪明人，特别是有一定能量型面子的人，却常常借婚丧嫁娶来敛钱，其原理，就是将自己拥有的能量型面子转化为实利。