很多客户都咨询过我是否有这样一种技术，可以让企业网站关键词排名百度或谷歌的搜索第一名，每次碰到这样问题我都哭笑不得。

关于这个方面的技术有更专业的名词，叫SEO，也就是很多企业理解的不花钱就能让自己的网站用指定的关键词排名第一的技术。

事实上所有的搜索引擎都在提供关于网站结构优化和内容优化的建议。前者可以便于搜索引擎抓取你的网站页面，后者搜索引擎建议网站应持续提供对网民有价值的原创内容。假如两个方面的工作都做好了，你的网页就有可能获得更好的自然搜索排名。

SEO团队就是针对以上方面进行工作，希望提升指定网站的关键词自然排名结果。

对于各类企业，我一直建议他们从建设网站时就遵从公认的搜索引擎优化建议，并考虑安排专人进行网站维护及负责相关的SEO工作。

不过绝大部分企业缺乏精通SEO技术的人才，不得不从外面请专业的SEO团队来实施网站优化排名，这还是需要付费的。

所谓不花钱就自然排名第一，只是说不用给百度等搜索引擎钱，把这笔钱用于支付内部员工工资，或交给SEO团队而已。这并不是真正的免费，所以对于SEO不花钱的说法我首先就表示不同意。只能说企业认为SEO带来的流量一方面能够满足业务需要，另一方面使成本大大低于在百度上投放广告的费用而已。

尽管越来越多的企业认为百度这种搜索引擎广告长期竞价下去是个无底洞，长痛不如短痛，应当把钱用在提升公司网站排名上，但我还是建议大部分企业在进行SEO工作的同时，应该更多地考虑同时进行付费推广项目。

据我观察，大部分专业SEO团队更多的是通过技术手段，而不是原创高质量的内容获得自然排名。考虑隔行如隔山效应，让SEO团队产出高质量的原创内容并不现实，而企业往往又没有人负责这方面的工作。

那就只能依赖通过技术手段提升排名，专业SEO团队可以很快完成改善网站结构，更换优质网站空间，确保搜索引擎收录，以及提供更好的网站后台这些基础工作。但是专业SEO团队为了获得稳定的免费关键词排名，就必须长年累月去研究或挑战谷歌、百度的算法，这些都是非常需要脑力工作的。要知道，你对抗的是搜索引擎，仅仅在百度，就有超过2000名技术人员每日每夜在改进搜索引擎的算法。

从另外一个方面来讲，SEO技术门槛并不高，越来越多的年轻人都通过自学掌握了一些SEO基础知识，不同的SEO团队之间经常为了一些热门关键词展开激烈竞争。业内一些SEO高手也承认，随着掌握基本SEO技术的人越来越多，这个行业的竞争激烈程度也超出想象，这样让网站获得稳定排名的难度也就越来越大。

搜索引擎也注意到SEO们的努力，我个人感觉现在的搜索引擎越来越聪明，它们似乎经常利用算法来改变搜索排名的结果，让几十个在意排名的合法网站都有出现在首页的机会，但谁也不能稳定出现在首页。

这样看看，让自己的网站获得长期稳定的自然排名是一件非常困难的事情。

从商业运营的角度，想持续发展的企业不能把一种营销模式建立在不稳定的排名基础之上。

虽然付费广告需要每天投入成本，但在一段时间内，它是可以知道投入多少就能获得多少流量，因此是一个可以量化管理的渠道。

我觉得凡是用钱能解决的问题，都不会是最麻烦的事情，最麻烦的事情是用钱还搞不定。自然排名优化现在就越来越让我觉得花钱请高手也很难搞定。

比如，我的博客，用“PPT”这个关键词搜索，曾经能够排名百度首页，每天可以带来很多流量。现在我基本上不关心是什么关键词能给博客带来流量。因为有一天早上，我发现，所有能给我的博客带来高流量的关键词，在百度上的自然排名突然都没有了，没有任何理由。

连我这种知道不少SEO作弊方法并小心规避的人都把握不住搜索引擎调整算法的规律，更何况企业呢？

对于不缺乏现金流的企业，我还是郑重建议大家把经营行为放在可管理的付费推广之上，而不要寄望于不稳定的自然排名。当然这并不是说不需要做SEO工作，而是应该结合起来考虑。