奢华传递了一种生命的态度、一种消费的贵族，已经令人觉得高不可攀，而最奢华则成了奢华中的极致。

芝华士——“苏格兰高地的天赐甘露”。

当芝华士推出“皇家礼炮”这样的产品时，它几乎在威士忌中把自己塑造成至高无上的帝王，何况还是天赐的甘露。

兰蔻——“风华绝代的玫瑰传奇”。

风华绝代已经表明自己绝世的价值，如果再跟玫瑰连到一起，那么这种风华绝代的玫瑰又是怎样的摄人心魄！再加上一个传奇，几乎将女人的自信、迷人、底蕴与美丽提升到女人追求的至高境界。

阿玛尼——“在时空的轮回中将优雅进行到底”。

这是一种怎样的大气与自信，这是一种需要怎样的技巧才能在优雅与时尚之间拿捏得如此平衡，这是一种怎样的美？它几乎将女人世界的美演绎成一场精神世界的盛宴。

人头马——“将高贵演绎到极致”。

将高贵演绎到极致的酒会是一种怎样的酒呢？他带给男人的是一种怎样的精神灵魂？

迪奥——“法国文化的最高精神”。

还有比法国文化更代表时尚的吗？还有比最高的精神更高的高度吗？

奥迪——“儒雅而霸气”。

儒雅是成功男人内在品质的外在表现，而且是最成功者的表现。如果儒雅中还蕴含霸气，霸气中还带有儒雅，那是一种怎样的成功境界？

世界顶级品牌无不构建了其非凡高度，让消费者仰视，让消费者追逐，让消费者购买产品的同时心甘情愿地多付钱。

品牌高度引发五大优势

品牌在消费者心中是分层级的，也就是你的品牌在消费者心中能排第几。如果你的品牌在消费者心目中排第三，那么，你和第一相比，命运将会有怎样的不同呢？

这就好比追求一位姑娘，在姑娘心目中他排在第三位，这个姑娘嫁给他的可能性有多少呢？社会学家和心理学家统计的结果是，姑娘会把60%的可能留给心目中排在第一位的小伙子。给第二位留下了30%的可能，老三最多只有10%的可能性。老大的成功率是老三的6倍。这就是品牌高度的力量。

所以，品牌运作的所有指向就是提升在消费者心中的位次。位次越高，就越能得到消费者的青睐。最高的位次就是第一，全力以赴争第一。

世界上一切竞争的最终指向——争第一，这不仅是商业世界的竞争法则，也是所有体育竞技和军事战略的最高法则。

当品牌在消费者心中处于较高的位置时，相对于较低位置的品牌，它所获得的竞争优势是巨大的，甚至是决定性的。

1 高位阶导致资源的快速汇聚

无论是人力资源还是政府资源，都会首先向高位阶品牌倾斜，尤其往大众心中的第一品牌倾斜。在其他条件均等的情况下，或者哪怕其他待遇相对低一点的情况下，人才都首先会向第一品牌倾斜。人们总是觉得第一品牌的风景最好，那里更有发展机会，这个企业可能更有发展前途。人们也可能觉得第一品牌一定更有实力，在那里工作一定更稳定，工作强度也可能不大，所以第一品牌往往能获取社会上最好的人力资源。第一品牌获得人力资源的成本并不比第二或第三品牌高，相反，它的人力资源成本最低，这就是高度所产生的仰望效果。

社会和政府资源同样会给处在顶端位置的品牌让路开道。各方政府总是认为能把第一品牌吸引到当地投资当做最大的成绩，他们希望在本地区的环境中形成第一品牌投资所带来的标杆效益。这就是为什么各地政府为了吸引家乐福或沃尔玛来当地投资而费尽心血，为了它们的到来，无论在税收还是产地费用都提供极其优惠的条件，甚至达到了无偿使用的地步。这就是不少行政官员常说的那句：“不求所有，但求所在”的道理。处在位置较低的品牌则根本享受不到这种待遇，相反，如果你处在位阶的低端，是一个不知名的小品牌，你不仅获得不了这些良好的待遇，甚至你还要反过来作贡献，所以低位次品牌所付出的资源成本是比较高的。人力资源的情况也是如此，一个人才可以接受相对低的工资到第一品牌工作，而假如要他到不知名的品牌去工作，他可能会要更高的工资。