武大是娱乐圈中新兴的实力派唱将，他虽然其貌不扬，但唱功了得。在这个重视个性的时代里，人气极旺，并拥有一大票绝对支持者。

随着武大人气的急剧飙升，好多的商家都试图和他签下广告合约，来提升自己产品的知名度。果然，武大代言的许多产品在市场上很是走俏。他的广告代言费也像他的人气一样，直线上涨。

一天，“就是高”增高口服液的老总孙权在看了由武大代言的其他产品的市场销量后，决定让音乐新星、人气王武大来代言本公司的产品――“就是高”增高口服液，用来提高产品的市场知名度和市场销售量。

经过“就是高”增高口服液老总孙权和武大的经纪人阮小七双方一系列的磋商后，武大顺利代言“就是高”增高口服液。

经过一段时间的市场运作，“就是高”增高口服液的市场知名度大大提高，可是，奇怪的是，口服液的市场销量却并未见长。这究竟是怎么回事呢？孙权的心里纳了闷。

就在这个关头，公司顾问诸葛谨出国考察回来，为孙权揭开了心中的疑问：“首先，‘就是高’的品牌含义变的模糊。本来是增高口服液，却找了身高不足一米五的武大来代言，虽然产品的知名度会提升，但消费者却对产品的功效产生疑问。其次，降低了产品的品牌内涵，只是请了当红的人气艺人来代言，并没有挖掘产品的实质。再次，失去了原有的老顾客。”

孙权听了产品顾问诸葛谨的一系列分析解说之后，恍然大悟，原来，并不是其他方面问题，而是产品的品牌代言人的选定上出了问题。公司的增高口服液所要表达的增高内涵在这个广告上根本表现不出来，这个广告只是让消费者看到了一个五短身材的当红歌手在荧屏上又唱又跳，提升的也是歌手自己的人气，而产品的广告效应微乎其微。

商家不能求一时轰动效应，误长远发展前途。明星也不能只图高额代言费，而不考虑自身条件适合与否。

且东说寓：

前些日子在各大电视台都热播着一种补血冲剂的广告，但令人不能理解的是，补血冲剂的广告，竟然让一位不到二十的少女明星来做品牌代言人，真是让人在睁大眼睛的同时，也是十分的难以理解。这简直就是糟蹋了这个补血口服液的品牌。

首先，我们先来分析一下这个补血口服液的品牌定位，作为一种补血产品，它所适用的人群是应该是贫血患者和那些产后需补血的缺乏营养的女性。而在这样的层面上，广告的关键点就应该是补血和养颜的作用。但是在这广告现在播出的版本中，这方面的产品关键点并不突出，因为本身产品的形象代言人就请错了。就算有关键点，也是让在荧幕上不停跳来跳去的少女明星的形象抢了风头！

第二，再从品牌的含义上来看，这家口服液公司的品牌内涵主要是用自己公司的产品塑造出一个完美的，有魅力的，有内涵、有气质，并且还是要有女人味的女人。但是在这广告上根本就体现不出来想要挖掘的内涵。这则广告让我们看到的只是一个当红的少女明星在不停地跳着舞，唱着歌，偶尔才会出现产品的一个广告镜头。这样的人以这样的广告方式根本就体现不出补血冲剂的品牌内涵，简直就是在为这个明星做广告！

第三，补血冲剂公司的负责广告策划的人采用这位少女明星代言这产品是有一定的原因的。这位少女明星在当期是一位很红的歌手，并且很多媒体都争相报道她。所以公司想利用她来做一个明星效应，因为她出镜的机会多，补血冲剂的知名度就会不断提升，还有就是公司想将“少女”消费群体列入自己的顾客名单之列，当然这样想是对的，但这只能产生一时的轰动效应，对今后的长远发展却是不利的，只能是产品的品牌含义变模糊。

品牌档次“降级”；并且可能会失去一些年纪比较大的消费者和一些最求完美并且追求女人味的顾客，造成不良的“乘法效应”等一系列的问题。

看来，为公司产品选择品牌代言人的确是要慎之又慎，若是选人不当，就会铸成大错！