坚决不看国产片的路过［×××］于：2009。03。1305∶51∶22

这里的国产片特指由内地从业人员担纲的片子不是我有偏见而是觉得内地从业人员忒不地道像《集结号》本来听同事热捧说很好应该去捧捧场支持支持之类的也有点心动结果到了影院一问居然是发行方特别要求上映前两周不能打折不能用折扣票（特地说明下俺赶着周二全国特价日去的手里头也有那影院的折扣票）没问题不欢迎俺们不看就是了

以上这一段文字，是我在某网站浏览时无意中看到的。从这几句对票价的抱怨中，不难看出留言者对电影定价存在明显的概念错误。我想这位发言者只是一个普通影迷，对电影发行和档期安排并不了解，那么在本章里，不妨就以此为引，以华谊兄弟的军事大片《集结号》为例，具体论述华谊公司在电影营销、宣发方面的特点。

《集结号》的档期安排在2007年年末的贺岁档。所谓贺岁档，是指从每年年末到第二年年初大约两个月左右的一段时期。这个时段因为节假日相对集中（新年、春节），又值旧岁新年的假期，是国人传统的消费季节。特别是还存在圣诞节和情人节这两个在年轻人群体当中颇具影响力的消费刺激因素。从2002年到2009年，圣诞节（及距离圣诞夜最近的前后两个周末）票房都是贺岁档单日票房成绩的波峰。另外两个相对稍弱的波峰出现在新年和情人节。而春节由于假期长达一周，消费注意力又比较分散，对票房来说反而不如圣诞节那样呈现明显的强劲上升走势。

贺岁档是中国内地票房市场第一大黄金时段，大致从当年12月10日起始（即圣诞节前两周），持续到次年情人节之后才告结束。贺岁档也是全年电影档期中回报最丰厚的时段，其票房收入已经占据全年票房总收入的43%以上了（注：该比例为2008年票房统计数据）。

正因为上述原因，现在电影发行对贺岁档内银幕的争夺就越来越激烈，在这里，我就以2008-2009年贺岁档内上映的几部大片为例，加以说明：

2008年12月5日（周五），《梅兰芳》首映，公映第一周票房成绩约为4200万元；公映第二周票房破亿（18日中影集团）。

2008年12月12日（周五），《叶问》首映，第一周票房成绩3000万元；五周之后宣布票房破亿。

2008年12月18日（周四），《非诚勿扰》首映，第一周内票房成绩即宣布破亿；第二周内又宣布突破两亿；2009年1月5日，华谊宣布票房突破三亿。《非诚勿扰》的最终票房约为3.4亿元。市场表现已经超过了在暑期档上映的《赤壁（上）》，成为全年票房成绩最出色的电影。

2009年1月7日（周三），《赤壁（下）》首映，尽管舆论对该片争议颇大，但发行方在周日（1月11日）即宣布票房破亿。

2009年1月18日（周日），《疯狂的赛车》首映，第一周票房成绩超过3000万元，五周之后宣布过亿（2月23日中影集团）。

从上面这个回顾中可以看出，2009年贺岁电影大战从2008年12月上旬就迫不得已地打响了，已经比上年略有提前。在圣诞节前这个黄金时段内，几部大片的首映日前后相隔时间平均仅在一周之内，档期安排非常紧密。何况在整个12月当中，还有《女人不坏》、《高兴》等中低成本影片也抢在月内上映。从12月初到月底的大致四周时间，已经可以用“一寸光阴一寸金”去形容了。就在这“黄金四周”内，电影发行商对影院银幕的抢夺，以及影片对观众的争夺，已经到了近乎寸步不让的程度。《叶问》原定首映日与《梅兰芳》同天，为避免撞车而延后十天，尽管如此，其发行商时代今典也没有中影集团在内地院线中那么强大的支配和影响力--银幕资源和放映场次的不足，是导致该片票房成绩差强人意的关键原因。否则，以武打题材、甄子丹的明星号召力、洪金宝的武术指导和香港动作片的响亮招牌，不可能在上映五周后才勉强破亿。