三、网上购物的发展趋势

1.“淘宝”成了网上购物代名词

近年来，淘宝网对中国网上购物的发展起到了强劲的推动作用。在2007年的网购新用户中，其中有64.5%首次购物都选择淘宝，其中淘宝在北京、上海、广州、深圳四地吸引的网购新用户为63.1%，而在武汉、成都吸引的网购新用户比例更高，达67.0%。

在淘宝的网购用户虽然其中仅有3.4%和3.8%在2007年度也分别在拍拍和易趣上购物，但他们却各占了拍拍和易趣2007年度网购用户数的30.7%和22.2%。此外，淘宝也为B2C购物网站输送了占其总用户人数17.8%的网购用户，因此，可以毫不夸张地说，淘宝网对中国B2C网购的发展起着重要的启蒙、教育和推动作用。

而且，除了吸引新增网上购物用户以外，淘宝也逐渐有了成为网络购物代名词的趋势，在2010年的网购调查中显示，淘宝网作为中国电子商务的领头羊，其影响力依然独大，有88.7%的网民表示未来半年内愿选择在淘宝网购物，而作为淘宝打造的B2C平台--淘宝商城，也以其强大的影响力占据第二的位置。从购物习惯看，有一半左右的用户想到网上购物时往往会选择直接去淘宝购物，而提到网上购物时用户最先想到的网站，淘宝在受访者中的第一提及率在各地购物用户中高达60%～80%。

2. 网上购物呈现集中化趋势

从2009年网上购物金额看，淘宝的市场份额为71.7%，京东商城以3.2%的市场份额位居第二，当当（3.1%）和拍拍（2.9%）分别位居三、四位。与一年前相比，京东商城的市场份额上升了0.9个百分点，淘宝和当当分别上升了0.6和0.4个百分点，Vancl市场份额也有0.3个百分点的提升。卓越和麦网的市场份额则分别下降了0.3个百分点。

另外，网上购物也在地域上呈现出了集中化趋势，即网络购物主要集中在全国性的中心城市和区域性的中心城市。在2009年发布的中国网购消费力城市的TOP10排行榜中，网络购物主要集中在东部地区。这网购消费力十大城市分别是上海、北京、深圳、杭州、广州、南京、苏州、天津、温州和宁波，这些城市主要集中在以江浙沪为主的长三角地区、以广深为主的珠三角地区和以北京为主的京津地区。其中，上海雄踞所有网购消费力城市之首，报告期内的网购消费金额达到174.2亿元，占比达到8.67%，成交人次则达到5881.7万人次。而北京市的网购消费金额为112.5亿元。

3. B2C网上购物模式得到迅速发展

B2C模式在上海和北京的发展尤为显著，其中上海B2C购物消费者数量增幅已经超过C2C，北京B2C购物消费者数量增幅也已经接近C2C的增幅。