中国有这么一句俗语：“车到山前必有路。”这是指中国人的一种积极乐观的生活态度。日本的汽车厂家把这句话用到了自己的广告上就成了“车到山前必有路，有路必有丰田车”。在因自己的文化被别人利用而捶胸顿足时，我们也不得不佩服丰田公司的智慧。

对于中国人来说，“丰田”并不陌生，因为随便在条马路上就能看到“丰田”汽车。或许是这句一直流行的广告词，使“三个外形近似的椭圆”的标志在很多人心中扎下了根。这句广告语夸张地表示：只要有路就会有丰田的汽车，这也非常形象地说明丰田汽车是很受欢迎的。因为大家都会认为多数人的选择就是好东西。

不止中国，而是世界上所有有路的地方。事实证明“丰田”离这个目标已经不是很遥远了，“丰田”已是当今日本汽车业的巨子，世界著名品牌之一，丝毫不逊于“宝马”“奔驰”等品牌，它已被列为和通用、大众并列的汽车三大巨头。丰田之所以能取得今天的成绩，其实是要归功于它“迅速把蛋糕做大”的理念。

20世纪50年代丰田家族开始研究汽车时，美国当时每4人就有一部汽车。丰田汽车创始人丰田英二的堂兄丰田喜一郎就构想，假如将汽车普及每10人一部，那么日本1亿人口就有1 000万辆。假设每年淘汰一成，就需要100万辆新汽车。丰田喜一郎深信这个时代必将来临，于是依靠这个信念，他跨入汽车制造业。令人未曾想到的是50年后的今天，日本的汽车普及率竟然超过了当年的美国，达到每3人就有一部。从1980年到现在，每年汽车产量超过1 000万辆，成为凌驾于美国之上的世界最大的汽车生产国。同时，丰田汽车理所当然在日本汽车工业中独占鳌头，累计生产汽车将近5 000万辆。

值得一提的是丰田英二这个名字与丰田汽车工业的发展有着不可分割的关系。1936年丰田英二进入公司后，努力将西方的经验与丰田实际相结合。他访问过美国的福特汽车公司，参观了在当时最为先进的汽车生产厂以后，提出了把提高生产能力和提高产品质量作为目标，实施技术革新成为今后汽车工业发展的关键所在。同时他大胆投资引进最先进的生产设备，大幅度地提高了生产效率，赢得了巨大的经济效益。

丰田英二一直坚信“汽车不是奢侈品”，所以在石油危机、原油涨价的时候都没有丝毫屈服。这个日本的工业巨子已经成为丰田的灵魂人物。也正是由于这个勤勉、倔犟的“黑暗中的公牛”，才最终把丰田打造成为一个世界顶级的赚钱机器。

丰田汽车的演变史，已然成为一个时代的缩影。

丰田广告之所以广为流传，最根本的原因就是旗下有一系列支撑着它的优秀车型。每打造一款产品，丰田都要使它成为同档次车型中的领航者。顾客需要什么，他们就生产什么。尤其是在同质化竞争越来越激烈的今天，只有提供差异化的产品，提供差异化的服务，才能够使企业有更强的竞争力。而这也恰恰是丰田创造自己财富神话的重要原因。

在汽车行业竞争激烈的今天，丰田广告语依然萦绕在我们的耳边。因为好的不单是广告，而是因为有优秀的、让顾客满意的产品为支撑。