第一章"事件管理"来到中国--事件万花筒

伊妹儿：生活的意义是什么？

伊玩特：生活就是不停地创造事件并享受体验。

伊妹儿：事件如何改善人类的生活？

伊玩特：精心策划的事件将大大地升华生活的品质。

伊妹儿：谁改变了历史？

伊玩特：貌似天真的事件管理人

在英文中，我的原名叫"Event"，在汉语中，我被称作"事件"、"重大活动"或"集会"。实际上，我代表事件的科学与艺术，我的家族象银河系一样庞大无比。人类的任何时候的抱负和梦想，都渗透着我的气息，说着我的语言。

在有时间开始，人类就寻找丰富多彩的方法来创造生活中的重要事件。四季变化，月圆月落，人事沉浮，民族兴衰。从中国的春节和西方的圣诞节，从希腊的酒神狂饮到拉美大陆的狂欢，从盛大的海边婚礼到巴黎的时装展示会，从哈佛的商界巨头筹款会到非洲旷野摇滚歌会，从上海的F1超级车赛到博鳌的亚洲政治领袖峰会，从美女云集的宝马全球车秀到风靡一时的电视真人秀，从美国总统竞选到香港回归，更不用说万众嘱目的奥运会，其间产生了集会，典礼，仪式，庆祝，推广和交流，我创造的商业奇迹和契机至今无人能及，我是无与伦比的全球经济文化大使。

每一个国家都在"事件"的舞台上表演，在人类的舞台上表演。"事件"并不完美，但客观地说，在20世纪和可以预见到的21世纪的相当长时间里，"事件"都是这个地球上最盛况空前的"国家秀"、"智慧秀""天才秀"。只有正视它，深入地观察它，研究它，学习其中的积极因素，我们的"中国事件"才有可能后来居上，真正崛起于千岩竞秀、万壑争流的世界民族之林。

事件管理面面观

二十一世纪的朝阳产业

事件管理不仅是一门实用性很强的管理科学，而且已经成为一个迅速增长的社会效益与经济效益俱佳的朝阳产业。

事件管理产生于80年代的美国，是适应爆炸式增长的政府和非政府机构开展的各级各类的政治经济活动、体育赛事、主体旅游、会议会展、娱乐狂欢等需要而产生的一项具有鲜明的管理特征，既不同于普通政府行政管理也不同于商业企业管理的跨组织的高度综合性的管理活动。

按照美国事件管理学之父戈特布莱特教授的定义，为了庆祝，教育，营销，宣传，娱乐的各种公众聚会是事件管理行业的产品。事件管理行业涵盖了成千上万的精心策划的文化，娱乐，体育，政治，和商业事件：从奥运会，世界杯，世界博览会，跨国公司全球巡回展到城市艺术文化节，从公园，广场和历史名胜地的演出到政府的公众聚会，从小型会议，婚礼到万人观赏的比赛，从公司促销节目到特殊事件旅游，从社区活动到慈善筹款，事件管理以其管理的科学性与事件活动所具有的艺术魅力和文化内涵相结合，迅速地改变着受众的习惯，品味，记忆，理解的同时，完成事件品牌，形象，概念的成功营销。事件管理作为一种社会，经济和文化活动的综合管理与各个主要产业的有机融合拓宽了其影响的领域，促使美国企业界与管理界对此进行跨领域的研究与推广。