没有事件观的事件策划能力的导演和制片人难免受到市场的抛弃。事件是市场的自然现象，事件能激活市场。张艺谋的眼光独到之处是他理解制造事件是一种合谋，制作人与亿万观众的必须心心相印。批评家不得要领，乃是忽略了电影的市场化功能和娱乐本性。张艺谋不是不出错，而是即使出错，也影响整个市场。张艺谋的成功在于他变被动的迎合观众为主动地引导观众，他试图创造的概念并不陌生，只是被其他人忽略了。

例如，摄影出身的张艺谋对色彩的敏感和镜头的运用是大多数人为之叹服的。他尤其擅长将单纯而富有中国特点的色彩作为其影片的基调，渲染出浓郁的中国传统文化气息，其中，大红色和土黄色，这两种符合中国民间传统审美心理的颜色更是被他应用得炉火纯青。再挑剔的观众，对此也不得不佩服老谋子的"火眼金睛"。

执导大型山水实景演出《印象·刘三姐》

２００４年３月２０日，世界最大的山水实景演出《印象·刘三姐》公演，这个张艺谋任总导演、王潮歌和樊跃为导演的《印象·刘三姐》历经五年零五个月，６７位中外艺术家参与创作，１０９次修改演出方案，６００多名演职人员参加演出，是继美国"红石"、瑞士"高山"之后，世界上最大的山水实景演出。

《印象·刘三姐》的演出场地，充分利用了广西民间传说中的"刘三姐歌圩"原址的地形地貌，以十二座远近错落有致、极具桂林山水特色的山峰为背景，以绵延两公里长、５００米宽的水面做舞台，将源于自然又超出自然的编排、舞美、服饰、灯光、音响，以及６００多人的演出阵容跃然景上。

据了解，《印象·刘三姐》自正式公演以来，已成为桂林旅游的最亮点，今年"五一"黄金周，《印象·刘三姐》展演七天场场爆满，甚至出现"千金求一票"的紧张场面；阳朔的餐馆也因《印象·刘三姐》而受益匪浅。《印象·刘三姐》甚至成为了演出公司的固定旅游项目。特殊事件造就新的市场，这是一个很好的例子。

执导大型歌剧《图兰朵》

１９９７年夏，张艺谋和印度音乐家祖宾梅塔指挥的全新《图兰朵》在意大利佛罗伦萨亮相。他们第一次把真正的东方气息带入了西方的歌剧中，图兰朵不再仅仅是一个复仇女神的形象，而变成了一位盛唐时期的中国公主。张艺谋对《图兰朵》注入的新主题是：爱情能够战胜一切对立，甚至仇恨。

１９９８年９月５日晚，张艺谋把《图兰朵》搬上北京紫禁城太庙，扮演图兰朵公主的女高音莎伦斯威特活跃于欧美许多著名歌剧院，曾与多明戈等著名歌唱家同台演出。扮演卡拉夫的克里斯蒂安·约翰逊是当代最知名的男高音之一。柳儿的扮演者则是女高音芭芭拉·亨德里克斯，她被公认为当代最优秀的独唱艺术家。当晚，３５００名观众从世界各地赶来亲睹这一盛事。

据了解，歌剧《图兰朵》仅门票收入就可达１４００万美元。再加上电视转播权转让的收入、及各大赞助商的赞助，总收入近２０００万美元。而演出的总投入是１５００万美元。另外，由于采用了海外投资、海外销售，与国际接轨的运作方式，总投资的９５％以上均来自海外。张艺谋除了让人看到他导演歌剧的本事外，又狠狠地赚上了一笔大钱。事件的市场价值被充分挖掘，事件的品牌化战术大获成功。