●维京在具有感召力和闪耀着光辉的公司CEO理查德?布兰森的领导下，打破壁垒，反对常规，反对主流派的精神和价值观，与众不同的精神感动了消费者。

●哈雷?戴维森用美国人的“自由”和“爱国精神”感动了它所有忠诚的追随者。它已经不仅仅代表一辆摩托，而是成为从日常辛苦劳作中解放出来，从清教徒价值观以及与此相关联的社会系统中解放出来的一种具体表现。

●美体小铺（TheBodyShop）通过“从原则中受益”感动了它的追随者。它的使命和价值观与产品和利益同等重要。这些使命和价值观是什么？是对一些问题的关注，比如说全球化社会和环境发展，并且通过一系列的慈善活动来表现，包括反对化妆品行业用动物做实验；关注第三世界的社会发展；作为拯救地球的努力者之一，帮助开发替代性能源。

美体小铺的故事

关于品牌的调查中，美体小铺品牌获得了全球排名第28位，零售领域内排名第二位，被英国的消费者协会评选为最值得信任的第二大品牌，被《金融时报》评选为全球最受尊敬的第27个企业。反对动物实验，支持社区贸易，激发自尊，保卫人权，保护我们的地球，仅仅是美体小铺的一些广为人知的价值主张，它的力量还在于它的社区计划，目标是支持全球数以万计的人们拥有幸福的家庭生活、发展教育和提供健康保障。

人们购买美体小铺并不仅仅是因为它的产品，这些产品仅含有天然成分，如同其价值观所体现的一样。通过在美体小铺购物，人们认为他们拥有与它相同的价值观，人们也反对动物实验，保卫人权等。他们以使用美体小铺为骄傲，并且可以对世界宣称：“嗨，看，我在美体小铺买的，我拥有与它相同的价值观。”这就是品牌感召力。

迪斯尼的故事

每个人都知道迪斯尼，它是每个孩子甚至是许多成年人的梦想。迪斯尼作为一个众所周知的品牌，通过它的家庭娱乐公园成为了一个具有感召力的品牌。这种感召力使品牌成为永恒和历史。迪斯尼通过惊人的创造力，继续建造迪斯尼购物中心和迪斯尼酒店等，不断增强其感召力。