Google AdSense开创了一个新的广告模式。以前的很多广告商，主要靠在各种页面高频率地轰炸网友的眼球，而不管这个网友对广告内容是不是感兴趣。但是AdSense通过分析网页内容后，提供了一些和内容相关的文字、图片广告，因为内容相关的广告更容易引起读者的兴趣，使广告成为一种真正有用的信息，而且也不会给网友太多的骚扰。

谷歌AdSense有很完善的一套体系，越来越受到企业、站长的重视，针对它的研究很多。不过对搜索引擎优化者而言，最普遍也最有效的就是研究AdWords中的热门行业、竞价激烈的类别，然后根据这些热门的内容确定网站主题，最后加上AdSense，借助广告与内容的匹配等技巧实现收益的提升。

因为谷歌比较喜欢公开一些细节信息，所以站长很容易通过各种工具查询到哪些搜索词是竞争激烈的，哪些搜索词每次点击的单价比较高，这就为我们寻找高价关键词作为网站主题确定的参考提供了帮助。下面以“古董与收藏”这个大的类别为例，详细介绍如何找到里面价格高的关键词。

首先打开谷歌AdWords页面：www.google.com/adwords，用申请的账户登录，如图1.9所示。

登录以后，选择页面导航栏中的“报告和工具”下拉菜单，选中里面的“关键字工具”即可看到查询页面，如图1.10所示。

在打开的页面中，右侧会有一个“类别”标签，这里包含了各种类别下的关键词情况，点击大的类别将会出现更细分的小类别，如图1.11所示。

1.10

1.11

我们选择“古董与收藏”，页面将会载入与此相关的各种关键词，如图1.12所示。

这个页面中包含了各个关键词的竞争情况、单次点击费用等信息，我们需要根据自己的需求，定义出特定的排列结果：先选择“排序标准”的下拉箭头，再选择其中的“估算每次点击费用”，让页面中的数据按照每次点击费用的高低进行排序，如图1.13所示。

在图1.13中，单击“列”按钮，在弹出的框体中勾选“竞争程度”和“估算每次点击费用”，即可获得每个关键词的竞争程度和每次点击费用估算的结果，如图1.14所示。

图1.13  估算每次点击费用 图1.14  选择“列”

经过这样排序以后，可以很轻松地看出在“古董与收藏”这个类别下，哪些关键词每次点击的费用更高——但这并不代表最热门、竞争最激烈。

要根据AdWords确定网站主题，过于生僻并不是最好的选择，应该兼顾热门和点击费用的高低情况。站长应该选择那些竞争相对比较激烈，点击单价也比较高的词作为主题，一味地选择单价高或者竞争激烈的词都不是最好的方案。

百度推广中热门词汇与网站主题的确定

和谷歌类似，百度推广也是针对广告投放者的系统，通过推广账户中的关键词热门程度和点击价格查询，也可以作为站长确定网站主题的重要依据。

打开百度推广首页：https://e.baidu.com，如图1.15所示。

输入账户密码登录，选择页面左侧的“搜索推广”进入，如图1.16所示。

要查看某个词汇的竞价热门程度，可以选择“工具”中的“关键词推荐工具”。输入某个关键词以后，百度推广将给出这个关键词相关的各种关键词，并且输出每个关键词的“日均搜索量”和“竞争激烈程度”，如图1.17所示。

比如要查询和“古董”相关的竞争程度，可以输入“古董”并查看返回的数据，如图1.18所示。

如果要查看某个关键词的点击费用，需要用到“估算工具”，如图1.19所示。

这个工具按照当前企业购买关键词的总体情况进行估算，可以根据用户输入的点击价格的多少，来生成此关键词被搜索时企业网站的排名情况。比如“古董”这个词，在“流量估算工具”当中输入“古董”，然后在下面的“每次点击最高出价”中输入一个预估的费用，则可以看到在这个方案中，推广企业的网站大概获得的排名和每天展示的次数，如图1.20所示。

通过上面百度和谷歌的查询，站长可以综合分析，得出一系列竞争激烈，同时价格比较高的类别，再根据自身的内容储备、投入精力等进行评估，就可以选择出力所能及的、适合自己运作的关键词了，最后将这些关键词适当扩展，就可以确定自己网站的主题。

根据广告联盟的相关资讯来确定网站的主要内容，是比较“极端”的一种确定网站主题的方法。虽然简单，但是想通过广告联盟获利的目的非常明确，也确实被很多资深的SEOer采用，效果非常不错，有兴趣的读者不妨一试。