上文介绍了和一、二级关键词相关的网站主页、站名和网站栏目的规划，因为关键词数量较少，所以都比较简单。下面进入比较烦琐且量比较多的三级关键词相关网站结构规划。

对中小型网站来说，一级关键词可能只有1、2个，二级关键词可能只有几个、数十个，但是三级关键词就比较多了，通常有几百个。如何将数量较大的三级关键词和网站结构优化结合在一起呢？这就需要在网站上线之前就有完整的三级关键词表。

3.4.1  如何建设三级关键词表

所谓的三级关键词，是相对于网站主关键词和二级关键词而言的，简单来说，就是略微长尾的需要优化的词。

三级关键词的构成和特点

用一个简单例子来说明三级关键词的典型构成：

— 网站主关键词：“养生”；

— 网站二级关键词中的一个：“中医养生”；

— 网站三级关键词中的一个：“中医体质养生”。

三级关键词的特点可以简单分为以下几点：

— 从长度上说，三级关键词通常要比一、二级关键词略长，但是又不是非常长，和单纯的长尾关键词有所区别；

— 从优化难度上说，三级关键词比一、二级关键词更容易优化；

— 从数量上说，三级关键词往往比一、二级关键词多出十倍、几十倍；

— 从搜索量上说，三级关键词的搜索量一般小于一、二级关键词，但是也有可能存在搜索量比较多的特殊词汇；

— 从用户体验角度而言，搜索三级关键词的用户往往有更明确的需求，这对电子商务和在线营销来说具有更为精准的意义。

一个网站的三级关键词就好比网站金字塔结构中靠近底部的部分：体积比较大，含金量比较高，操作难度也相对较低。

在网站推出之前就建立好三级关键词表

与一、二级关键词不同，三级关键词数量很多，存在各种各样的构成方式，这就需要优化者有一份比较详细的三级关键词表。这个表的建立方法有很多种，比如通过各种搜索引擎优化工具进行挖掘，通过竞争网站分析获得，通过搜索引擎官方提供的工具搜集（比如谷歌关键词工具、百度推广中的相应功能等）……

将网站的三级关键词整理出来，不管是采用Excel或者其他数据库进行管理，还是用文档进行记录，这就是网站的三级关键词表了。这个表一方面应该在网站推出之前就有比较丰富、全面的内容，另一方面还应该随着网站上线后的不断优化、新热点的出现而继续扩充。

一个简单的Excel三级关键词表如图3.23所示。

 

有了三级关键词表，下面就可以着手在网站上进行与之对应的网站结构规划了。

3.4.2  用分类和专题构建三级关键词体系结构

在当前的主流CMS系统中，小分类和专题比较适合用于三级关键词体系的结构规划。

分类作为三级关键词的主要承载方式

二级关键词一般用栏目或者频道的方式进行规划，三级关键词就比较适合用小分类、二级栏目的方式进行规划。

同样以织梦CMS为例，登录网站后台以后，可以在相应的大栏目下建立更为细致的二级栏目。这些二级栏目和三级关键词相对应，根据内容的容量、优化的难易度进行规划。比如“四季养生”是一个主要的二级关键词，网站中以栏目的方式呈现，与之对应的三级关键词有“春季养生”、“夏季养生”、“秋季养生”、“冬季养生”等。从网站物理结构规划上讲，这些三级关键词放置在二级关键词所在的文件夹下比较合理，如图3.24所示。

从逻辑结构上讲，上述三级关键词应该在“四季养生”这个栏目下的任何页面得到链接指向，如图3.25所示。

这样的三级关键词规划是非常简单的，同时也是优化效果比较好的方式。采用这种方式，可以对二级关键词下的各个栏目进行扩展，按每个主栏目下分出10～20个下级栏目为例，一个具有10个栏目的网站，主栏目就可以承载100～200个三级关键词或者更多。

或许有读者会问：我可能有一些三级关键词从逻辑上讲并不适合放在某个主栏目下；或者是三级关键词分析足够细，小栏目从数量上说无法承担这么多；另外，从用户体验角度讲，也不想让每个主栏目下面有这么多的小栏目……这些情况都是很常见的，该怎么办呢？有效的解决办法就是利用专题来分担三级关键词的结构规划。

专题用于三级关键词结构规划的补遗

所谓专题，在当前主流的CMS系统中，就是将任意栏目的文章进行整合，从而归类、聚合出新内容。这个功能在各大CMS系统中都有，并不稀奇，但是优化的作用却很大：

— 当三级关键词比较多，二级栏目无法完成所有的三级关键词结构规划时，站长可以将三级关键词用专题的方式进行分步规划，这样可以大大提升三级关键词的容量；

— 当三级关键词和主栏目存在逻辑归属冲突时，专题可以独立于栏目建立；

— 当三级关键词并不单单属于某一个主栏目时（也就是说，和多个栏目中的内容存在交集），专题可以很好地聚合这些内容，从而创造出新的内容；

— 当出现新的热点时，与之对应的三级关键词可能以前并没有得到重视，各栏目内容中也零散地进行了介绍，这时候利用专题的聚合功能就可以一边抓住热点，一边对新关键词进行快速优化。

在当前主流的CMS系统中，专题的建立都很简单，下面用实际例子介绍专题建设中的几个注意事项。

进入织梦后台，利用左侧菜单中的“核心”、“专题管理”功能就可以方便地建立和管理专题，如图3.26所示。

在“专题管理”中单击“添加专题”按钮，即可进行专题的增加操作。在通常情况下，一个专题的建立分为两大部分：专题参数设定和文章设定，如图3.27所示。

在专题的“常规参数”下面，有名称、关键词、专题介绍、专题URL结构设置等项目，下面一一简单介绍一下。

— “专题名称”：这个名称就是专题呈现出来的名字，在通常情况下，应该是三级关键词的名称，如图3.28所示。

— “关键字”：当前专题下的关键词内容，如果写不好，可以不写。不建议选择“自动获取”，如图3.29所示。

— “专题简介”：需要注意这个选项。很多人认为这个简介就是网页中的description，实际上不是。专题简介是会展示给用户直接浏览的，相当于栏目建设中的“栏目介绍”，所以专题简介一定要认真地规划内容，不然就失去了制作专题的意义，如图3.30所示。

— “自定义文件名”：这个选项主要用于规划专题物理结构和指定文件名，也就是确定专题存放的地方和专题所在页面的具体命名规范，一般比较实用的方法是放置在相关栏目下面，并以相对关键词的拼音进行命名，如图3.31所示。

上面的介绍是关于专题的“常规参数”的，设定好之后，专题下面的文章也需要设置。在不同的CMS系统中，划定专题相关文章的方法略有不同，但是实质是一样的：都是选择和专题内容相关的一些文章制作成列表，丰富当前专题，如图3.32所示。

通过上面的各个步骤，专题的建立就完成了。最好的专题建立作用是聚合不同栏目下的文章，抓新的热点，需要优化者时刻关注业界动态。

三级关键词的结构规划一般是依靠小栏目和专题来进行的，比一、二级关键词规划烦琐一些。下面进入数量最多、最烦琐，但是见效最快的长尾关键词网站结构规划。