互联网互动设计从业指南与视频剖析网络互动广告广义的互动广告是指所有形式的广告，包括传统媒体中的广告。而我们这里是指针对网络广告特点的广告，网络的特点是实时的数据传输交换，这就使得互动行为更加具备可操作性和及时性。

目前网络上互动广告的表现手段有视觉形象、视听语言和互动形式三种。

视觉形象受数据传输和技术的限制，大部分的互动广告还是主要集中在视觉形象的单向表达，主要通过设计者的画面构图、文字编排动画设计和创意表达来传递品牌信息给受众。

由于互联网发展速度很快，大多数人对于互联网广告的认识还停留在：从传统广告的延续出来，认为就是将图片或者动画搬到网页上来。如果单纯的是图片，那就无可厚非。图片确实能符合互联网广告的传输技术和信息表达功能，但有限的广告面积中要表达更多的信息就显得无力了。

视听语言第二种视听语言形式其实我们早已熟悉，就是传统电视媒体所用的广告方式，在网络传输宽带不断提高和流媒体下载技术不断成熟的情况下，目前网络上这一形式的广告也有了较好的发展，但相比第一种互动形式在普及型上尚有差距。比如常见的视频网站上经常使用几乎与电视媒体一样的（指内容一样，视听质量目前还无法与电视媒体相比）Flash视频广告。

发展成熟的电视媒体广告能否被转移到互联网上的关键在于：

首先从技术上目前无法表达到对传? 统电视媒体输出的文件量超大的影视文件的传输，用户可能在目前的宽带上根本无法看到与传统媒体质量相近的广告，或者会影响用户对整个网页的浏览。

其次视频文件无法完成互动体验。

另外网络传播的时效性要求广告的信息和更新都要跟得上，广告创意也要时常更引子：Flash商业互动广告行业揭秘新，以免因受众视觉疲劳而被忽视。这就要求广告的制作周期必须短，视频制作周期无法满足这一点，而Flash制作周期短，输出效果快捷。

互动形式第三种互动形式网络广告，其实从网络发展稍成熟后就存在这一互动形式的广告了，交互性始终是互动广告的灵魂所在。由设计者通过程序预先设计好数据交互方式，访客通过鼠标行为触发或选择填写信息完成广告的交互。这就可以从时间和空间的选择转换中让受众体验到产品的气质特点和精神内涵，并产生美得感受，真正与广告终端互动起来。

目前互动广告这一形式对创作者的技能要求更高（例如不但熟练动画设计，还要掌握一定的ActionScript程序语言）。另一方面网络广告制作周期上的时效性也限制了这一形式的发展，还有就是网民的操作成熟程度也限制了互动形式广告的良好发展。

激战Flash商业设计 互联网互动设计从业指南与视频剖析什么公司在从事网络互动业务年前中国互联网广告业务发展尚不成熟，又恰逢网络泡沫经济破碎，少有的几家外资开展中国互联网广告业务的公司纷纷放弃这块市场，之后本土公司逐渐接手了这一市场。

附录C是个人之前找工作时罗列的互动业务代理公司，或许也可以成为大家的参照。

近年随着互联网经济的快速发展，互联网广告代理公司如雨后春笋般成长，同时一些国际4A公司和传统广告公司也快速介入这一市场。对专业设计人才的需求在快速增加，而面临前期人才储备不足，互动设计师已经到了一将难求的地步，人才被你争我抢的在各大公司间流动。

我们都知道物以稀为贵的道理，人才也一样。传统广告例如印刷媒体，从事传统平面广告的设计师目前因为门槛较低，以及传统行业受新兴媒体的冲击，从业人员相对过剩，三维设计从业人员也因培训课程相对普及而导致从业竞争较为激烈。互动广告设计却因为有一道小小的技术门槛（主要难题是程序）使得很多设计师望而却步，也导致人才供给的相对不足。

总的来说，这一职业因市场需求突增，人才竞争较小，需求大于供应，相对的薪资水平普遍高于传统设计，而且相对三维设计和影视后期入行的难度要小很多。各位同学加油，很快你就能成为互动圈的干将。