腾讯始终认为，中国人在线生活的实现，满足用户的娱乐需求是极为重要的一个方面。而电影正是这种娱乐极为重要的体现。在此次和电影《无极》合作之前，腾讯为丰富QQ会员线下文化娱乐生活而推出的“QQ会员每季有好戏”系列活动已经和多部国际级电影巨作有过合作。而此次和《无极》的合作，不仅能够让用户积极的参与到我们的线上活动中，得到包括积分、礼物等许多意外的惊喜，同时还极大地丰富了广大用户特别是QQ会员的线下文化娱乐生活，无疑能彰显QQ会员的至尊身份，极大的促进用户的积极性，让他们在体验互联网科技带来的现实精神享受的同时，也能得到时尚电影带来的更加愉悦身心的快乐！

如今，借鉴自韩国的QQ秀已大行其道，这种带有游戏性质的虚拟装备，给QQ用户选择虚拟着装的权利，当然用户也可以忍受不着装的尴尬，在对用户虚荣心的恰当挑动之下，QQ秀消费成为潮流。马化腾自己也在玩QQ秀，他的QQ秀是一位长发的年轻人，身着喇叭牛仔裤，戴一副墨镜。

用人民币来购买Q币，再用Q币从网上买来各种虚拟的物品来装饰自己的虚拟空间，而且6个月后这些物品就会自动作废，依然有大量用户疯狂购买的行为真的有些不可思议。

马化腾说，（QQ秀）这一块业务的增长目前很快，已有超过40%的用户，尝试了购买。马化腾盘算，如果每个用户愿意花1～2元的话，仅QQ秀收入就不敢想像。马化腾那独到眼光又一次为腾讯挣到了钱，2004年前三季度，腾讯赢利达到亿元。

事实上，在2003年之前，腾讯已经取得比较大的成功，但在商业模式上还处于探索阶段，主要业务都是围绕无线增值展开的。QQ秀等虚拟产品和服务的诞生，为腾讯打开了另一道门。使得腾讯摆脱移动运营商渠道的“控制”。

QQ秀虽然起源于韩国，但没有哪家公司像腾讯这样认真地将之发扬光大，在产品的再度开发和经营中充满了对用户心理的分析、掌握和利用，超越了简单的复制。

QQ秀在卡通形象基础上，更增加了时尚青春形象，同时强化了趣味性和社区属性，完全将时尚与娱乐融合在一起，马化腾在提升用户虚拟生活品质方面是下足了工夫。

自腾讯为其客户端推出QQ秀之后，用户就对其褒贬不一。喜欢的用户认为可以装扮自己的QQ，让自己的QQ形象更炫、更酷。不喜欢的用户则认为，这纯粹是腾讯的“捞钱”行为。考虑到一些不喜欢QQ秀的用户，腾讯官方推出了QQ秀关闭申请页。QQ秀的退出，需要用户登陆页面，以自己的账户登录后，可以点击其最左下端的“我要注销QQ秀”按钮，此后会出现一个问卷调查，必须将其中的六个问题全部回答，再单击按钮“我要注销QQ秀”，三步下来，就能完成注销。

从QQ秀出发，腾讯找到了一个无线增值之外的全新商业模式，腾讯将之称为互联网增值业务。腾讯的非游戏的互联网增值服务还包括QQ空间和QQ宠物。可以说，QQ空间是国内第一家实现大规模盈利的博客服务。

QQ空间可以免费使用，并能获得简单的模板和礼品。但大多数用户会为了得到更高级的服务而付费，QQ空间通过出售虚拟商品获利。

QQ空间与QQ秀的不同在于，QQ秀只能卖卖衣服、背景和道具，而在QQ空间里，大到桌椅板凳，小到鲜花野草通通都可以卖。现实中大部分能卖的东西，理论上在QQ空间里面也能卖。现实中用户不能满足买很多衣服的欲望，但在QQ空间里面就可以做到。

2006年，马化腾在接受《东方早报》采访时说道

腾讯博客业务（QQ空间）主要参照了韩国模式，通过提供道具、个性物件等网络增值服务实现盈利。我们的模式和韩国的赛我网站比较相似。虽然目前国内做博客的网站很多，但是无论从类型，还是从用户群来讲，我们都不相同。像新浪的博客，其以内容为主；但是我们的博客则更加时尚、年轻，所以我们在博客里面推出一系列增值服务很顺理成章，这和我们的用户群体是相对应的。

而QQ宠物呢？QQ宠物是马化腾利用用户心理需求最典型的产品之一。

据估计，我国目前至少有宠物1亿只（条），宠物经济的市场潜力也达到150亿元人民币。于是马化腾干起了圈养宠物的买卖。他把他圈养的宠物命名为“QQ宠物”。

憨厚的神态，幽默的语言，矫健的动作，原本只会乖乖呆在PC桌面右下角的小企鹅，开始活跃在QQ用户的桌面上。一个从widows 95时代就存在的所谓虚拟宠物的概念，竟然被打造成为日进斗金的王牌产品。

马化腾认为，腾讯之所以开发五花八门的增值服务，后来又运营网络游戏，最后更进入包括搜索和门户在内的全业务竞争，都是源于某种危机感，“门户可以帮忙黏住用户，网络游戏也可以，增值服务也可以，既然我们在即时通信已满足了90%的要求，为什么不多做尝试？”