我常常在想，在这个世界上，为什么有人会不惜一掷千金地去搞一个晚会，赞助一个电影节、一次世界杯呢？为了让明星穿上他们的衣服，他们总是千方百计地寻找各种机会，做做广告不就好了吗？人人都知道她们既不会真的只戴你的珠宝，也不会只用你的唇膏，更不会只喝你的饮料，为什么还要为她们花钱呢？

为了探求其中的秘密，我只身飞到了戛纳，在那个满城电影明星的地方，寻找时尚的答案。

9年前，有个金发女郎想在富豪游艇云集的蓝色海岸上开一家自己的珠宝店。怎么才能让人知道呢？她忽然看见了一张电影节的海报，想起来在这个欧洲著名的度假胜地，有个戛纳国际电影节。还有什么机会比这更好呢？明星云集的初夏，各国富翁从自己的船上走下来，带着赤棕闪亮的肤色，试试闪闪发光的珠宝……就这样，她直接买机票飞到了巴黎，坐在当时电影节主席的办公室里，说了自己的想法。主席先生沉吟的空当，这位女士看见了他身后书架上的戛纳奖杯。“这是真金的吗？”她问。主席先生有些不好意思地说：“还不是，不过，今年是戛纳电影节的50周年，我们正想找人做个真金的。”那一天，她直接从人家的书架上把奖杯带回了日内瓦，用最短的时间和巧思，做成了一座嵌在水晶上的金棕榈大奖奖杯，那些棕榈枝纤细盈润，底下是一颗小小的心结，9年来一直被每一位巨星高高举起……

这就是瑞士品牌Chopard（萧邦）如何获得法国戛纳电影节官方合作伙伴的故事，也是9年来，这名叫做卡洛琳·格罗丝·舍费尔（Caroline Gruosi–Scheufele）的Chopard女掌门，每年都带着3个纯钢大保险柜，装载价值连城的珠宝飞来戛纳的原因，“她们的美丽与珠宝匹配，这是一个毫不炫耀却光彩辉映的机会”。为了这个机会，在这个城市最昂贵的酒店里，还有许多像Dior、CHANEL这样的大牌带着自己最美丽的高级时装，Sergio Rossi（塞乔·罗西）这样昂贵的鞋子，悄悄地等待着那些全世界最为美丽的女人前来试衣。还有巴黎欧莱雅专门飞来30位专业化妆师，租下Martinez（马第尼斯）酒店顶楼，时刻敬候佳人。

就这样，全世界的人才会看到明星在电视机前熠熠发光，她们的仪态高贵大方、妆容无懈可击，她们自信地走在红地毯上，礼服飘扬。谁的耳环那么独特，谁的钻石无比闪亮，谁的衣服艳压全场，闪光灯和镜头替你传播了其中的秘密。

这不是一场聪明的交易吗？一颗绝世美钻绝不该只待在暗无天日的保险柜里，华服总该穿在最美的人身上，红地毯此刻犹如女人的竞技场，珠宝和礼服就是她们的盔甲。我忽然明白了，除去那些商业上的目的，我们的一生都在追寻着这样完美的时刻：所有大师和工匠们的杰作，所有我们的心血与付出，交相辉映、光彩照人，那一刻的辉煌可以照亮漫长黑夜，对于所有追求完美之境的人们，这样的时刻值得付出一切。