酒、英雄、爱情、经济发展，这些互不相干的概念，突然之间在我的脑子里迸发出一个火花，我牢牢地抓住它，让它点燃一支火炬。回家以后，我便申办了专利和商标，宿迁方面则由我的学生彭波抓紧试制生产。古代传说鸳鸯酒，而今现身霸王乡。

意犹未尽，我的学生彭波还添油加醋地在此酒的包装盒上杜撰了一个“鸳鸯壶两千年中三现身”的美丽传说，越发增添了这个酒文化的浪漫色彩。

第一次现身，是两千年前楚霸王三年灭暴秦、五年夺江山的鏖战之中。美人虞姬曾随军出征，便是携带此酒，烈酒壮英雄胆，果酒润美人肤。

第二次现身，在北宋建隆二年，宋太祖赵匡胤大功告成宴请群臣的宴会上。这位计谋多端的皇帝老儿给臣子们倒的全是白酒，而自己痛饮的却是白水，让“众人皆醉我独醒”，演出了历史上一幕“杯酒释兵权”的名剧。

“今又千禧年，欣见鸳鸯壶于项羽故里三现身，故不知欲助何人成就大业而千古留名，铸无憾人生？”

谁喝此酒呢？谁喝谁就掏钱呗！

这几年，陆续有精明的企业家与我切磋，要顺延着这个思路，开发新的产品。例如，将中国酒和外国酒装在一起，取名为“兄弟酒”或“姐妹酒”；例如将血红的酒和碧绿的酒装在一起，倒出来“鸡尾酒”；例如专为热恋中男女制作出一种“情侣酒”；更令人哭笑不得的是，不久前我辗转收到一件礼物，竟然是一把做工相当精致的鸳鸯壶，不过不是用来装酒的，而是用来装茶的……

我总是说，请君从“模仿”的思维中走出来，不要说一瓶装两酒，现在再制出一瓶装八酒也不稀奇了！还是以此为启示，去致力于自己企业的创新为要。

有一个营销创新的案例，不知你注意到没有？

美国以培养世界上最杰出的推销员著称于世的布鲁金斯学会，将一个空置了26年的金靴奖颁给一名叫乔治·赫伯特的学员。获奖者并非建立了什么丰功伟绩，只是因为他成功地将一把旧斧头卖给了布什总统，得到15美元的销售收入。

布鲁金斯学会在每期学员毕业时，都别出心裁地设计一道难题给他们。克林顿当政期间，他们出的题目是“请把一条三角裤推销给总统”，8年之中，无数学员无功而返。布什上任后，他们将题目改为“请把一把旧斧头卖给布什”。赫伯特知难而进，他给总统写了一封信：我有幸参观了您在得克萨斯州的农场，发现许多矢菊树已经死掉，需要尽快砍伐。而现在锋利的小斧头太不适合魁伟身材的您使用了，而我这里正好有一把祖传的不甚锋利的老斧头……后来他果然收到布什汇来的15美元。

什么叫创新？

看似渺茫的目标却在执意地追求，看似难以办到的事情却锲而不舍，看似无路可走却非要辟出一条道路来，这便是“创新”！

这些年来，我还“不务正业”地策划和参与策划过一个饭店、一所宾馆、一个茶馆、一种香烟、一处公园、一个手表、一种玩具、一座矿山、一个水泥厂、一个服装厂、一处房地产及数种礼品和文化产品，屡试不爽的是：知识、积累以及逆向思维在企业的创新之中，是能够产生作用，有时甚至会产生很大的作用。

有些亲朋好友，千里迢迢地赶到北京，让我帮忙找个好项目，我一边热情接待尽力而为，一边旁敲侧击地劝慰他们：只要有创新的意识，其实很多项目就在你的身边、就在你的眼前！

不要误解，“创新”就是来自于“聪明”，能出些主意，出些鬼主意，甚至出一些鬼也想不到的主意，就是创新了。北京某家饭店，让“新四军”站岗、让“日本鬼子”端菜，在洗手间前挂上“解放区”的牌子，这纯粹是“恶搞”，哪里是什么“创新”？

亲爱的朋友，人类社会的规律就是除旧布新，革故鼎新，人的生命延续就是在“吐故纳新”。在日新月异的年代里，让我们不懈地创新，去打破“富不过三代”的神话，把我们的企业打造成一家“百年老店”、“千年老店”！