纵向限制可能产生的反竞争效果主要有以下几点：

1．如果零售商之间存在固定价格协议，则转售价格维持有可能是这个固定价格协议的表现形式，零售商借助于供应商力量监督固定价格协议的执行。也有一种可能，即供应商之间存在固定价格协议，为了保证协议的执行，供应商才限定零售商的转售价格。

2．纵向限制可能产生排挤效果。例如，一个具有市场支配地位的供应商可能与零售商签订独家交易协议或搭售协议，以达到排挤竞争对手的目的。

3．纵向限制可能被利用来维持价格歧视。如果供应商想成功地实施价格歧视政策，或者说在不同地区的顾客或不同类型的顾客之间征收不同的价格，他首先必须解决套利问题。所谓套利问题，就是可能被征收高价格的顾客向被征收低价格的顾客购买商品。如果发生了这种情况，供应商的价格歧视政策就不可能达到目的。供应商为解决这一问题，就可能利用纵向地域限制或顾客群体限制。例如，在Clairol案中，生产商用两种不同的瓶子装同样数量的染发剂。一种瓶子卖给理发店，另外一种卖给普通顾客。就包装而言，两种瓶子的成本只相差2美分。但卖给理发店的染发剂比卖给普通顾客的染发剂少46美分。供应商禁止向理发店出售产品的经销商将产品卖给普通顾客。