走进财智时代——我们的探索与实践

编者按：1999年11月18日，由《人民日报》社华东分社主办，《解放日报》、《文汇报》、《新民晚报》、东方电视台、上海电视台、上海有线电视台协办的中国第二届策划峰会在上海浦东新亚汤臣大酒店召开。中国企业联合会副会长艾丰、国务院发展研究中心局长李泊溪、国家信息局副主任胡小明、日本野村证券负责人、法国罗兰贝格顾问公司负责人等国内外专家也参会并进行了发言。以下是王志纲在大会上发言的整理稿。这次大会本应是中国的策划业总结反思、继往开来、再上台阶的一次转折，但却发生了个别人因排名问题而扰乱会场的闹剧。其后不久何阳入狱，紧接着是媒体的讨伐，行内人的倒戈，策划界寒流滚滚。

这不能不说是中国策划界的悲哀。面对这纷乱的场景，王志纲虽然深感痛心，耻与某些败类为伍，之后仍借用马克思的这样一段话来表述自己当时对策划的心志：当黑格尔被奉上圣坛的时候，我是坚定的黑格尔批判者；当人们把黑格尔当落水狗来打的时候，我却要说——我是黑格尔的学生。当人们蜂拥而入时，我如履薄冰；而今天当很多人急不可待地与“策划”划清界限时，我反而要说——我还是一个策划人。

8年后的今天，策划师已经被正式列为一个新兴的职业。尘埃落定，再看当年，应有新的感受。1999年11月18日，王志纲在中国第二届策划峰会专题研讨会上发言。当回首中国市场的发展时，我发现全中国在转型期所呈现出的各种各样的复杂问题越来越多，各种各样的机会也越来越多，各种各样需要策划人、顾问咨询行业、外脑产业的从业人员大展身手的领域和课题也越来越多。在回首我们所走过的路程时，我感到越来越欣慰：有相当一批极优秀的学科带头人，在很多具体的领域里面，已经越来越强大、越来越专业、越来越让中国的企业界和经济界人士刮目相看。在这么一个转型过程当中，中国最早一批从事策划这个行业的人们，不仅已经开始被市场落实政策，而且也开始被官方落实政策。在人类社会发展的转换期，率先进入一个新兴行业的人们，大多是边缘人，由此，刚进入的时候往往是不能进入殿堂的，但是只要他们所做的与市场规律相吻合，只要他们能够有自己的操守，用自己的实力来不断地展现自己，最终将会汇入主流社会。这一次峰会与上一次峰会相比，有两个最大的差别：第一个差别，产、官、学一体化开始初具雏形。“产”就是我们的企业界；“官”就是包括我们的《人民日报》还有上海市政府和市人大的领导；“学”就是从事这个行业的人，已经不单是我们这些孤军奋战的策划人、广告人、市场营销这么一批人，而且还有三部分人已经充分介入其间。比如说今天在座的有国务院发展中心、专门为国家制定宏观战略政策的专家李泊溪局长，还有一些比较市场化的、备受企业和经济界

欢迎的、能给企业的宏观和微观发展提出很多针对性意见的经济学家。第二个差别，与前次峰会不同，这次的峰会增加了国际色彩。

国外的许多顾问咨询公司也参加进来，比如说野村证券、罗兰贝格，本来还有许多西方非常有名的顾问机构都纷纷表示想参加，因为种种原因而没有到齐。但是他们在表示深深遗憾的同时也发出了强烈的要求，说如果下一次再有这样的机会，千万不要忘记向他们打个招呼。