改变一切的革命性产品

2007年Macworld大会主题演讲进入第26分钟时，乔布斯结束了对Apple TV的讨论。他喝了一大口水，慢慢踱步到舞台中央，沉默了12秒。然后，他讲了一个故事，开始了商业史上最伟大的产品发布会之一。我们已经讨论过这次演讲的几个元素，包括他对标题的使用和“事不过三”原则。这次，我们来研究一下这部分演讲的一个较长的片段。你能从表13　1摘录的节选中发现，乔布斯不紧不慢地逐步揭示了这个震动了整个行业、改变了无数人上网方式的重大新闻。

表13　1 在乔布斯2007年Macworld大会上的主题演讲节选

乔布斯的话乔布斯的幻灯片

“为了今天的到来，我已经盼望了整整两年半。每过一段时间，就会有一个革命性的产品出现，改变一切。一个人如果能够在其职业生涯中为这样的一种产品工作过，他已经很幸运了。苹果公司非常幸运，它不断向世界推出了一些这样的产品。”苹果公司的标志

“1984年，我们推出了麦金塔电脑。它不仅改变了苹果公司，它还改变了整个计算机行业。”麦金塔的照片，照片的左上角写着1984年

“2001年，我们推出了第一款iPod。它不仅改变了我们听音乐的方式，它还改变了整个音乐产业。”第一代iPod照片，照片左上角写着2001年

“今天，我们将推出3款此类革命性产品。”苹果公司的标志

“第一款产品是一个宽屏触控iPod。”

幻灯上的唯一图片是代表iPod的图标，图片下方的文字是“宽屏触控iPod”

“第二款产品是一部革命性的移动电话。”代表电话的图标，文字是“革命性的移动电话”

“第三款产品是一种突破性的互联网通信设备。”代表指南针的图标，文字是“突破性的互联网通信设备”

“3种产品：宽屏触控iPod，革命性移动电话，突破性的互联网通信设备。”之前的3个图标并排出现在幻灯片上，每一个图标下方的文字分别是“iPod、电话、互联网”

“一部iPod，一部移动电话，和一个互联网通信设备。一部iPod，一部移动电话—你们懂了吗？这些不是3个独立的设备。” 3个图标在屏幕上旋转

“这是一个设备，我们称之为iPhone。”只有文字，居中显示“iPhone”

“今天，苹果公司将重塑手机！”只有文字“苹果公司重塑手机”

“它就在这里。”（观众大笑）

一幅搞笑的图片出现：是一部iPod的照片，但是没有滚动式选盘，取而代之的是老式电话的旋转式拨号盘。

当观众的笑声停止后，乔布斯就开始解释现有的智能手机的局限性，随后揭开了iPhone的真面目，最后向大家介绍了它主要的功能、特性。任何一个看过整个演讲过程的人都很可能会告诉你，表格中描述的那一段3分钟的介绍内容是整个主题演讲最令人难忘的部分。