Facebook通过自有广告销售团队及全球各地区指定代理机构直接向大型广告主出售优质广告位，而中国的海外营销整体解决方案提供商“四海商舟”就是其在国内的合作伙伴。

尽管Facebook推出了公开的广告投放平台 Facebook MarketPlace，但是该平台只面对中小型广告主，而大型广告客户的需求是普通MarketPlace无法满足的。大型客户拥有雄厚的预算，他们希望获得优先于一般广告主的广告特权，希望占据Facebook流量较大的页面展示资源，并希望由Facebook自身一揽子解决整个广告的运作过程。基于此，Facebook最终推出了 Premium Ads（优先广告）。

“它无法满足大型广告主的需求”，美国广告公司Interpublic Group旗下数字广告部门Cadreon战略合作副总裁迈克尔?布鲁尼克（Michael Brunick）说，该公司拥有克莱斯勒和Verizon Communications等大客户。Cadreon目前并未帮助客户购买任何Facebook广告, 他希望需求Premium Ads的投放。

1．Premium与MarketPlace的区别

（1）Facebook给予Premium广告贵宾特权，无须参与竞价，直接获得显示。

（2）Facebook给予Premium广告排他特权，在目标页面上只显示1个广告，排除其他广告，保证100%关注度。

（3）Facebook给予Premium广告优先特权，保证其优先在Facebook流量较大的页面上显示。

（4）MarketPlace普通广告必须经过竞价机制才可获得显示。

（5）MarketPlace普通广告显示页面上会同时显示4个广告位，没有显示排他性。

（6）MarketPlace普通广告一般显示在流量较少的页面上。

2．Premium广告如何投放

必须通过Facebook授权代理商向Facebook提出广告需求。在中国区，四海商舟是目前第一家和Facebook香港总代理签约的授权代理机构，负责受理中国区广告客户的Premium广告需求。

3．Premium广告代理流程

（1）客户向BizArk提出广告需求，包括预算、目标国家、用户定位（年龄/性别等）和投放时间。

（2）BizArk建立广告提案，并提交Facebook。

（3）Facebook接受BizArk的广告提案，确定报价后回送BizArk。

（4）BizArk将报价呈送客户确认，完成确认并通知Facebook。

（5）Facebook提供正式广告订单供BizArk签署。

（6）BizArk签署广告订单之后，将收到Facebook的广告明细需求函件（Facebook将附有完整的广告明细需求填写指导供BizArk参考）。

（7）BizArk在规定时间内提前5天向Facebook交付资料。

（8）Facebook 启动广告并返还展示链接。

耐克在Facebook Premium上的广告案例

广告案例：耐克三分钟视频广告“Write the Future”。

广告类型：Facebook Premium Ad（优先广告）。

投放时间：2010南非世界杯，一周时间。